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Ein Markenstilleitfaden sorgt dafür, dass die visuelle und verbale Identität eines organization über jeden Touchpoint hinweg konsistent ist. Marketingpräsentationen für Vertriebsdecks und interne Kommunikation. Wenn Teams mit einem gemeinsamen Satz von Markenstandards arbeiten, verstärkt jeder Inhalt dieselbe Botschaft und visuelle Identität.
Erfahren Sie, wie Sie einen Markenstilleitfaden erstellen und Markenressourcen verteilen, damit jede Präsentation konsistent bleibt. Beginnen Sie mit dem Erstellen polierter, markeninterner Folien mit einem Präsentationsersteller wie Microsoft PowerPoint.
Was sollten Markenleitfäden enthalten?
Ein guter Markenstilleitfaden behandelt sowohl die visuelle als auch die verbale Identität. Es legt die Regeln fest, die inhalte in allen Formaten und Kanälen konsistent halten.
Mehrere Gruppen verlassen sich auf Markenleitfäden, um ihre Arbeit effektiv zu erledigen. Neue und bestehende Mitarbeiter benötigen eine klare Richtung, wie die organization in Präsentationen, Dokumenten und Kommunikationen dargestellt werden können. Agenturen und Auftragnehmer erstellen Inhalte im Namen der Marke und benötigen Zugriff auf genehmigte Ressourcen und Standards. Markenpartner und Sponsoren können die Marke in Co-Marketing-Materialien enthalten und benötigen Anleitungen zur richtigen Verwendung.
Ein starker Markenleitfaden enthält in der Regel die folgenden Kernelemente:
Kernmarkenidentität
Logo- und Nutzungsrichtlinien
Farbpalette
Markenschriftarten
Tonfall der Stimme und Messaging
Beispiele aus der Praxis
Digitale Ressourcen
Wichtige Elemente zum Erstellen einer Präsentation im Markenstil
1. Definieren der Kernmarkenidentität
Die Öffnenden Folien eines Markenstilleitfadens sollten die Grundlage bilden. Dieser Abschnitt des Styleguides dient als Quelle der Wahrheit für Neulinge, die dem organization beitreten, und für alle, die die Marke extern repräsentieren müssen. Wenn die Kernidentität klar ist, können Teams bessere Entscheidungen über die Kommunikation treffen, auch in Situationen, auf die Markenstandards nicht explizit eingehen. Erläutern Sie die folgenden Punkte im Abschnitt:
Markenzweck: Warum existiert die Marke?
Mission und Vision Statement: Was macht und will die Marke erreichen?
Grundwerte: Was sind die Leitprinzipien?
Markenpersönlichkeit: Welche menschlichen Eigenschaften verkörpern sie?
2. Richtlinien für Das Freigeben von Logos, Bildern und Symbolen
Die nächsten Folien sollten sich auf die entsprechende Logo- und Bildverwendung konzentrieren. Stellen Sie zunächst das primäre Logo zusammen mit genehmigten Variationen für verschiedene Kontexte vor, z. B. horizontale und gestapelte Versionen, monochrome Optionen und vereinfachte Symbole für kleine Räume. Definieren Sie klar, was nicht zu tun ist, z. B. verzerrende Proportionen, Ändern von Farben oder Platzieren des Logos auf vielbeschäftigten Hintergründen.
Bilder können auf Folien geschichtet werden, um Logogröße und Proportionen für verschiedene Arten der Kommunikation anzuzeigen, einschließlich Präsentationsfolien, Briefköpfen und Videomarketingbeiträgen. Fügen Sie auch Anleitungen zu Markensymbolen hinzu, und geben Sie den Stil, das Liniengewicht und die visuelle Behandlung an, die zur Marke passt.
Powerpoint SmartArt bietet eine einfache Möglichkeit zum Anzeigen von Dos und Don'ts für visuelle Richtlinien. Für Marken, die hochwertige Bilder benötigen, bietet Microsoft 365 Zugriff auf PowerPoint Bilder und Symbolbibliothek direkt aus dem Präsentationsersteller.
3. Festlegen der Markenfarbpalette
Farbe erzeugt sofortige Erkennung. Eine konsistente Farbpalette für Präsentationen hilft Zielgruppen dabei, der Marke im Laufe der Zeit bestimmte Farbnuancen zuzuordnen.
Die meisten Marken arbeiten mit drei bis vier Farben, die eine Primärfarbe, eine oder zwei Unterstützende Farben und eine Akzentfarbe enthalten, die sparsam verwendet wird. Der Markenstilhinweisgeber sollte jede Farbe als visuelles Muster neben den technischen Spezifikationen anzeigen, einschließlich PANTONE-Bezeichnung, CMYK-Prozentwerte für den Druck sowie HEX- und RGB-Codes für die digitale Verwendung.
In PowerPoint können Teams eine Designfarbschema , das Markenfarben automatisch auf neue Folien anwendet. Teams können auch eine wiederverwendbare Benutzerdefinierter Folienhintergrund , der die Farbpalette in jeder Präsentation verstärkt.
4. Auswählen der Markenschriftart
Typografie bestimmt, wie Zielgruppen eine Marke wahrnehmen. Eine moderne serifenlose Schriftart kommuniziert etwas anderes als eine traditionelle Serife, und Konsistenz in der Schriftartenverwendung stärkt die Markenerkennung im Laufe der Zeit.
Die meisten Marken verwenden zwei oder drei Schriftarten, darunter eine für Überschriften, eine für Textkörper und manchmal eine dritte für Akzente wie Anführungszeichen oder Legenden. Die Markenformatvorlage sollte jede PowerPoint-Schriftart zusammen mit Details zu Größe, Abstand und Linienhöhe angeben. Fügen Sie Beispiele hinzu, die zeigen, wie die Schriftarten in verschiedenen Kontexten angezeigt werden, z. B. Folientitel, Textkörperkopien und Beschriftungen.
PowerPoint ermöglicht Teams das Hochladen Benutzerdefinierte Schriftarten, sodass Organisationen mit ihren eigenen Markenschriftarten ihre Schriftarten im gesamten Unternehmen verteilen können. Textformate können innerhalb des Folienmasters definiert werden, um sicherzustellen, dass jedes neue Textfeld standardmäßig die genehmigten Schriftarteinstellungen verwendet.
5. Angeben des Sprach- und Messaging-Tons
Der Markenton der Stimme definiert, wie ein organization beim Schreiben klingt. Es prägt die Persönlichkeit, die das Publikum beim Lesen von Inhalten aus der Marke wahrnimmt.
Dieser Abschnitt des Stilleitfadens sollte einen kurzen Slogan, einen Aufzugsabstand und Messagingsäulen enthalten, die die Erstellung von Inhalten leiten. Beschreiben Sie den Ton der Stimme in konkreten Begriffen, z. B. selbstbewusst, aber nicht arrogant oder hilfreich, aber nicht bevormundend. Fügen Sie Stilregeln für Besonderheiten wie Kontraktionen, Interpunktion und Emoji-Verwendung ein.
Teams können bei der Marke bleiben Copilot in PowerPoint, der Inhalte von Grund auf neu generieren oder vorhandenen Folientext neu schreiben kann, um den Richtlinien für den Markenton der Stimme zu entsprechen.
6. Beispiele aus der Praxis
Beispiele erwecken Markenrichtlinien zum Leben. Sie zeigen, wie die Regeln in tatsächliche Materialien übersetzt werden, sodass Teams leichter verstehen können, wie gut aussieht.
Fügen Sie Folien mit echten oder simulierten Beispielen von Markenmaterialien hinzu. Dazu können Visitenkarten, E-Mail-Signaturen, Social-Media-Beiträge, Pitch-Decks, Präsentationsfolien und -Zertifikate.Heben Sie hervor, wie Logo, Farben, Schriftarten und Messaging in den einzelnen Formaten zusammenarbeiten. Dies hilft Teams dabei, Markenstandards in Aktion zu visualisieren und Konsistenz über verschiedene Kommunikationsformate hinweg zu unterstützen.
Für neuere Marken, die noch keine Bibliothek mit Beispielen haben, Ki-Folienentwurfsvorschläge von Copilot können hilfreich sein. Copilot empfiehlt Layouts, die an der Markenästhetik ausgerichtet sind und Teams einen Ausgangspunkt geben, den sie verfeinern können. Dies ist beim Erstellen eines Pitch-Decks oder einer anderen Präsentation mit hoher Sichtbarkeit nützlich.
7. Bereitstellen digitaler Ressourcen
Ein Markenstilleitfaden ist am nützlichsten, wenn er sich direkt mit den Ressourcen verbindet, die Teams benötigen. Anstatt zu beschreiben, wo das Logo zu finden ist, verknüpfen Sie mit der eigentlichen Datei.
Fügen Sie eine Folie mit Links zu herunterladbaren Logos, Farbbibliotheken, Social Media-Coverfotos, Favicons, Besprechungshintergründe und Präsentationsvorlagen ein. Durch das direkte Verknüpfen von Ressourcen mit dem Styleguide wird das Risiko reduziert, dass Teams veraltete Materialien verwenden, und das Durchsuchen von Ordnern spart Zeit.
PowerPoint bietet eine nahtlose Verbindung mit OneDrive und SharePoint, sodass Markenobjekte, Bilder und Beispiele für Markenkopien auf einfache Weise an einem sicheren und zugänglichen Ort gespeichert werden können. Alle Aktualisierungen der Quelldateien werden automatisch in den organization wider, sodass alle auf dem neuesten Stand sind.
Erstellen einer Vorlage für Markenrichtlinien in PowerPoint
Das Erstellen eines Stilleitfadens in PowerPoint beginnt mit dem master.Dadurch wird das globale Design für eine Präsentation gesteuert, wobei Markenelemente konsistent auf alle Folien angewendet werden. Dies ist die Grundlage für die Erstellung eines Markenleitfadens, den Teams wiederverwenden können.
Nach der Einrichtung erbt jede neue Folie automatisch die richtigen Farben, Schriftarten und Logo-Platzierungen, wodurch ein markenkonformer Workflow für alle PowerPoint-Präsentationen entsteht. So richten Sie sie mithilfe der PowerPoint-Desktop-App ein:
Öffnen Sie eine PowerPoint-Präsentation, navigieren Sie dann zur Ansicht, und wählen Sie dann Folie master aus, um globale Entwurfseinstellungen zu definieren.
Wenden Sie Markenfarben an, indem Sie Designs auswählen, geben Sie dann die HEX- oder RGB-Codes der Marke für jede Farbe ein, und speichern Sie sie als benutzerdefiniertes Farbdesign.
Wählen Sie Schriftarten aus, und wählen Sie dann Schriftarten anpassen aus, um die genehmigten Schriftarten für Überschriften und Textkörper hinzuzufügen.
Fügen Sie das Logo der master Folie hinzu, normalerweise in der oberen linken oder unteren rechten Ecke, sodass es in allen Folienlayouts angezeigt wird.
Definieren von Folienlayouts für gängige Folientypen, einschließlich Titelfolien, Inhaltsfolien und Abschnittstrennzeichen sowie Text- und Bildplatzhaltern für Flexibilität
Fügen Sie genehmigte Symbole, Formen oder Wasserzeichenhintergründe ein, und wenden Sie dann alle Filter oder Überlagerungen an, die dem Markenstil entsprechen
Wechseln Sie zur Datei, dann speichern unter, und wählen Sie PowerPoint-Vorlage (.potx) aus, um die Vorlage in OneDrive oder einem freigegebenen Ordner zu speichern.
Bleiben Sie mit der Ressourcenbibliothek der Organisation bei der Marke
Organisationen, die Microsoft 365 verwenden, können eine Organisationsobjektbibliothek (Organization Asset Library , OAL) zum Speichern genehmigter Markenmaterialien an einem zentralen Ort. Anstatt Logos, Symbole und Bilder manuell hochzuladen, können Teams Ressourcen direkt aus dieser Bibliothek abrufen.
Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Präsentationen markenkonform bleiben, da Teams immer auf die neuesten, genehmigten Ressourcen zugreifen. Es sorgt auch für Konsistenz im gesamten Unternehmen, da jede Präsentation aus derselben Quelle stammt. Dies ist eine große Zeitersparnis für Mitarbeiter, da sie keine Ordner durchsuchen oder überprüfen müssen, ob eine Datei auf dem neuesten Stand ist.
Um auf die OAL-Bibliothek in PowerPoint zuzugreifen, wechseln Sie zu Einfügen, dann zu Bilder und dann zu Stockimages, und wählen Sie organization Medienobjekte (sofern aktiviert) aus. Von dort aus können Sie genehmigte Logos, Hintergründe oder Symbole direkt in Folien durchsuchen und einfügen.
Erste Schritte mit gut gestalteten Vorlagen
Teams, die wenig Zeit haben oder einen Ausgangspunkt benötigen, können eine vorhandene Vorlage an die Brandinganforderungen anpassen. Microsoft PowerPoint bietet eine Bibliothek mit Präsentationsvorlagen mit professionellen Layouts, die mit Markenfarben, Schriftarten und Logos angepasst werden können.
Wenn Sie mit einer Vorlage beginnen, reduziert sich der Zeitaufwand für Entwurfsentscheidungen und hilft Teams, sich auf Inhalte zu konzentrieren. Nach der Anpassung kann die Vorlage als offizielles Markenpräsentationsformat gespeichert und verteilt werden. Erkunden Sie anpassbare Vorlagen kostenlos auf PowerPoint Online.
Erstellen Sie im Kürzesten wirkungsvolle Präsentationen mit einfachen Designtools und Copilot in PowerPoint. Weitere Möglichkeiten, Markenpräsentationen ansprechend zu gestalten, finden Sie unter Tipps zu interaktive Präsentationen erstellen.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die fünf Markenrichtlinien?
Die Besonderheiten variieren je nach organization, aber die meisten Markenrichtlinien decken fünf Kernbereiche ab. Die Verwendung von Logos definiert platzierungs-, größen- und einschränkungen für die Darstellung des Logos. Die Farbpalette gibt primäre und sekundäre Farben zusammen mit ihren technischen Codes an. Typografie legt die genehmigten Schriftarten und Hierarchien für Überschriften, Textkörper und andere Kontexte fest. Der Bildstil beschreibt den Ansatz für Fotografie, Symbole und Grafiken. Stimme und Ton beschreiben, wie die Marke schriftlich kommuniziert.
Was ist eine Vorlage für Markenrichtlinien?
Eine Vorlage für Markenrichtlinien ist ein vorkonfiguriertes Dokument oder eine vorkonfigurierte Präsentation, die alle Markenregeln in einem strukturierten Format organisiert. Es enthält Abschnitte für Farben, Schriftarten, Logos und Tonfall. Vorlagen erleichtern das Erstellen eines konsistenten Brandings, ohne von Grund auf neu zu beginnen, und können an die Anforderungen jedes organization angepasst werden.
Was ist der Unterschied zwischen einem Brand Style Guide und einem Markenbuch?
Ein Markenstilleitfaden ist ein praktisches Dokument, in dem die Regeln für die Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und Ton der Stimme beschrieben werden. Designer und Vermarkter nutzen es täglich, um ihre Arbeit auf der Marke zu halten. Markenbücher sind breiter und strategischer. Neben visuellen Richtlinien werden Markengeschichte, Mission, Werte und Positionierung behandelt.
