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¿Qué son las directrices de marca?
Las directrices de marca armonizan la identidad visual y verbal de su empresa a través del uso de iconos, tipografía, colores, fotos y mensajería. Las directrices de marca solo funcionan si se usan, por lo que la suya debe incluir ejemplos y activos digitales de los que pueden extraer los miembros del equipo y las agencias. Las directrices de marca eficaces también incluyen indicaciones sobre cómo implementar elementos específicos y qué no hacer.
Cómo crear directrices de marca
Las directrices de marca pueden permitir a los equipos crear contenido que se parezca a su organización, tenga apariencia y apariencia. ¿Quizás ha introducido un nuevo eslogan o logotipo, pero la mensajería antigua todavía está por llegar? Las directrices de marca pueden evitar la confusión y la necesidad de recordatorios sobre lo que es correcto usar.
Dicho esto, algunos mensajes podrían pasar por las grietas incluso si tiene pautas de marca. Una guía de marca no es útil si se pierde en una carpeta olvidada. Cree un conjunto colaborativo de directrices de marca con las que pueda mantenerse actualizado Microsoft PowerPoint. El formato digital le permite incorporar ejemplos y vínculos a activos auxiliares, como plantillas de medios sociales y firmas de correo electrónico. Ponga su profesionalidad en la pantalla con contenido de trabajo de buena marca que refleje bien su empresa.
Siga leyendo para saber qué directrices de marca incluyen y cómo hacerlas utilizables. Para empezar, abre un plantilla de presentación de PowerPoint sencilla y personalice el diseño y los objetos visuales con los siguientes componentes de la guía de marca.
Guía de estilo de marca frente a libro de marca
Las directrices de marca a veces van por otros nombres, como guía de marca o libro de marcas. Son intercambiables. El término "brand book" se remonta a una época en la que los ejecutivos de personalización de marca creaban pautas en los libros físicos. También puedes encontrarte con los términos guía de estilo de marca y kit de marca. Suelen encarnar los elementos visuales de las directrices de marca, como el logotipo, las fuentes, los colores, las fotos y los iconos.
¿Por qué es importante tener y usar directrices de marca?
Las directrices de marca crean una experiencia coherente entre los objetos visuales y los mensajes para inspirar confianza y fidelidad en los clientes. Sin una guía de marca, el sitio web podría establecer un tono diferente al de las presentaciones y las publicaciones en redes sociales.
Lo mismo ocurre si tienes directrices, pero no las usas. Esto podría confundir a las personas o incluso hacer que cuestionen su confiabilidad. Por ejemplo, un equipo de ventas podría parecer poco profesional si algunos agentes no siguen el tono de marca de la voz o usan tácticas de venta dura que no encajan. O bien, una universidad podría perder la confianza en los ojos de los futuros estudiantes si el sitio de admisiones, las cuentas de medios sociales de la escuela y la guía de cursos tienen logotipos o diseños diferentes.
Tener directrices de marca claras pone a todos los creadores y diseñadores en la misma página. Independientemente del contenido que generen sus equipos de relaciones públicas, ventas, marketing de contenido y atención al cliente, se sentirá como su marca.
¿Qué deben incluir las directrices de marca?
Las directrices de marca deben incluir lo siguiente:
Identidad de marca principal
Logotipo y uso
Fuentes de marca
Paleta de colores
Imágenes e iconos
Voz y mensajería
Ejemplos de la vida real
Activos digitales
Dependiendo del nicho de su empresa, puede centrarse en una de estas áreas más que en otra. Pero todos son importantes para crear una guía de marca completa. Veamos cada uno de los siguientes pasos.
1. Identidad de marca principal
Este es el génesis de tu marca. ¿Por qué existe? Comience aquí y las directrices de marca se aplicarán. La identidad de marca incluye elementos como:
Propósito de marca: ¿por qué tu marca existe (más allá del dinero)?
Declaración de objetivos: ¿qué hace tu marca?
Declaración de visión: ¿qué esperas cambiar o lograr?
Valores principales: ¿cuáles son sus principios rectores?
Personalidad de marca: ¿qué rasgos humanos incorpora?
2. Logotipo y uso
A continuación, anote el diseño del logotipo principal, observando las reglas de resolución y los requisitos de espacio. Cree versiones alternativas para espacios pequeños, escala de grises y diseño de iconos simplificado. Defina claramente los usos incorrectos del logotipo, como distorsionar las proporciones, usar una versión incorrecta de un canal, cambiar el color o mostrarlo con un fondo transparente. El logotipo incorrecto podría aparecer pixelado en determinados dispositivos y parecer poco profesional. De forma similar, el uso de colores aleatorios debilita el impacto del logotipo. Una estrategia de logotipo coherente ayuda a los clientes a aprender su identidad de marca en los medios.
3. Fuentes de marca
Las fuentes personalizadas pueden ayudar a crear una imagen de marca duradera, especialmente cuando es coherente en su sitio web, tarjetas de presentación, materiales para ferias comerciales y presentaciones. Las instrucciones detalladas maximizan su inversión en la creación de una fuente personalizada. Tómese el tiempo para detallar exactamente cómo cargarlo y usarlo en diferentes dispositivos y tipos de medios.
Es posible que tenga una fuente principal y una o dos versiones auxiliares para diferentes aplicaciones. Incluya ejemplos de uso en las directrices de marca junto con detalles de fuente web, como espaciado, peso, inclinación, tamaño y altura de línea. Una combinación popular es usar una fuente serif para los títulos y sans serif para el texto del cuerpo. Es posible que también quiera usar una fuente de bloque de citas o subtítulos únicos.
4. Paleta de colores
Personas puede obtener una sensación para su banda en milisegundos, simplemente percibiendo los colores. Tómese tiempo para crear una paleta de colores que refleje las emociones de su marca. Verás que la mayoría de las marcas usan tres o cuatro colores, aunque algunos usan más. Elige un color inicial, uno o dos colores auxiliares y un color de énfasis que uses con moderación. Haga que los colores sean accesibles para todos los lectores siguiendo estos pasos directrices de contraste. Incluya la siguiente información para cada color en la guía de marca:
Muestra de color visual
Designación de PANTONE del color
Porcentajes CMYK para medios de impresión
Códigos HEX y RGB para medios digitales
Esto facilita colores coherentes en diferentes tipos de medios digitales e impresos.
5. Imágenes e iconos
A continuación, defina los estilos visuales con fotos, gráficos e iconos. ¿Usa tu marca fotografía natural o imágenes iluminadas en estudio y procesamiento pesado? ¿Tus gráficos están en un estilo corporativo de Memphis o en 3D? Describa su estilo de icono, ya sea que use bordes curvas o líneas finas. A continuación, incluya una carpeta de medios de almacenamiento aprobados para facilitar la vida a los empleados.
6. Voz y mensajería
La voz y los mensajes son responsables de la gran parte de la personalidad de su marca en la mente de los consumidores. Cuando alguien lee su contenido, ¿visualiza a un vecino amable o asesor de confianza? El tono de voz de tu marca encapsula este tono emocional. Es posible que el público se conecte con un tono informal o ingenioso sobre algo más formal, incluso si el tema está seco. O tal vez quiera crear una impresión con un tono irreverente que va en contra del grano en la industria. Dos compañías pueden decir lo mismo de diferentes maneras y conectarse con audiencias completamente diferentes. La clave es mantener la coherencia.
Incluye lo siguiente en tu libro de marcas:
Un eslogan corto
Tu discurso de ascensor
Pilares de mensajería para guiar el contenido
Tono de voz (informal, ingenioso, irreverente, etc.)
Reglas de estilo sobre contracciones, signos de puntuación, emojis y mucho más
7. Ejemplos de la vida real
Las directrices de marca deben incluir ejemplos para mostrarlos en acción. Piense en incluir ejemplos de tarjetas de presentación, membretes, firmas de correo electrónico, diseños de páginas web, plantillas de redes sociales, empaquetado y Presentaciones de PowerPoint presentaciones con diapositivas.
8. Activos digitales
Además de ejemplos, proporcione recursos digitales para su equipo. Si usa PowerPoint para las directrices de marca, puede incluir vínculos a archivos en OneDrive o en otras ubicaciones de almacenamiento. Los activos pueden incluir logotipos descargables, bibliotecas de colores, portadas de perfiles de redes sociales, iconos favoritos, fondos de reunión y mucho más. Vincular activos como estos a las directrices de su marca facilita su actualización si cambia los objetos visuales en cualquier momento.
Cómo crear directrices de marca en PowerPoint
PowerPoint es una opción fácil y versátil para crear directrices de marca. Puede compartir la presentación con colaboradores del equipo y proporcionar permisos de solo lectura a agencias de personalización de marca, autónomos y subcontratistas que puedan necesitarla. A continuación se explica cómo empezar a trabajar:
Abrir Microsoft PowerPoint
Iniciar una presentación en blanco o elija una plantilla simple para modificar
Agregar diapositivas que correspondan a la identidad principal, logotipo, tipografía, paleta de colores, imágenes, mensajería, ejemplos y activos
Dar formato a las diapositivas con colores, imágenes y fuentes
Have Copilot en PowerPoint revisar el contenido para obtener una claridad y una concisión
Compartir permisos de visualización o edición con las partes interesadas
Para empezar con una plantilla, pruebe esta plantilla de presentación de marketing o plantilla de diseño de geometría moderna como punto de partida.
Sugerencia de Copilot: agregar la plantilla de marca de su organización a una Biblioteca de activos de la organización para permitir que los empleados creen contenido de marca con Copilot. Una vez agregada la plantilla de la organización, los empleados pueden seleccionar la plantilla de presentación de la organización como el diseño que copiloto usará al crear una presentación o generar una diapositiva para un tema específico.
Preguntas más frecuentes
¿Cuáles son las cinco directrices de marca?
Cinco factores clave que debe incluir en las directrices de marca son el diseño del logotipo, la tipografía, la paleta de colores, las imágenes y los mensajes. Es recomendable comenzar con tu identidad de marca e incluir ejemplos de la vida real y activos digitales en tus directrices.
¿Cuántas fuentes debería tener una marca?
La mayoría de las marcas tienen aproximadamente dos o tres fuentes. Más que eso, podría confundir a los lectores. Sin embargo, querrá tener varios estilos de fuente, como una versión de peso pesado para determinados niveles de título o una versión en cursiva para comillas de bloque.
¿Qué es el posicionamiento de la marca?
El posicionamiento de una marca implica tallar un lugar único para ella en la mente de los consumidores. El posicionamiento de marca describe lo que hace que la empresa sea la mejor en su nicho para compradores específicos en comparación con sus competidores.
¿Qué es una plantilla de directrices de marca?
Una plantilla de directrices de marca le ayuda a reducir el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, los mensajes y las imágenes en un formato de presentación o documento. También puede usar los componentes de la guía de marca que hemos descrito anteriormente y aplicarlos a una presentación de PowerPoint.
¿Qué es otro nombre para las directrices de marca?
Las directrices de marca se suelen denominar guías de marca o libros de marca. También es posible que vea guías de estilo y kits de marca usados indistintamente, aunque estos tienden a centrarse más en los aspectos visuales de la identidad de una marca.
¿Cuál es la regla de color 60-30-10 en la personalización de marca?
La regla de color 60-30-10 es una guía para usar un color principal del 60 %, un color auxiliar 30 % y un color de énfasis del 10 % del tiempo. La idea es crear un sentido de equilibrio visual en la paleta de colores.
