Guide pratique pour créer des directives de marque

Que sont les directives de marque ?

Les directives de marque harmonisent l’identité visuelle et verbale de votre entreprise par l’utilisation des icônes, la typographie, les couleurs, les photos et la messagerie. Les directives de marque fonctionnent uniquement si elles sont utilisées. Les vôtres doivent donc inclure des exemples et des ressources numériques dont les membres de l’équipe et les agences peuvent tirer parti. Les directives de marque efficaces incluent également des instructions sur la façon d’implémenter des éléments spécifiques et ce qu’il ne faut pas faire.

Guide pratique pour créer des directives de marque

Les directives de marque peuvent permettre aux équipes de créer du contenu qui ressemble à votre organization. Peut-être avez-vous introduit un nouveau slogan ou un nouveau logo, mais l’ancien message est toujours là ? Les directives de marque peuvent effacer la confusion et la nécessité de rappels sur ce qu’est le droit d’utiliser.

Cela dit, certains messages pourraient passer entre les mailles du filet, même si vous avez des directives de marque. Un guide de marque n’est pas utile s’il est perdu dans un dossier oublié. Créer un ensemble collaboratif de directives de marque que vous pouvez mettre à jour Microsoft PowerPoint. Le format numérique vous permet d’incorporer des exemples et de créer des liens vers des ressources de prise en charge telles que des modèles de réseaux sociaux et des signatures d’e-mail. Mettez votre professionnalisme en valeur avec du contenu de travail bien marqué qui reflète bien votre entreprise.

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce que les directives de marque incluent et comment les rendre utilisables. Pour commencer, ouvrez un modèle de présentation PowerPoint simple et personnalisez la disposition et les visuels avec les composants de recommandations de marque ci-dessous.

Guide de style de marque et livre de marque

Les directives de marque passent parfois par d’autres noms comme guide de marque ou livre de marque. Ils sont interchangeables. Le terme « livre de marque » rappelle une époque où les dirigeants de personnalisation créeraient des lignes directrices dans les livres physiques. Vous pouvez également rencontrer les termes guide de style de marque et kit de marque. Ceux-ci ont tendance à incarner les éléments visuels des directives de marque, comme le logo, les polices, les couleurs, les photos et les icônes.

Pourquoi les directives de marque sont-elles importantes à avoir et à utiliser ?

Les directives de marque créent une expérience cohérente entre les visuels et la messagerie pour inspirer confiance et fidélité à vos clients. Sans guide de marque, votre site web pourrait définir un ton différent de vos présentations et publications sur les réseaux sociaux.

Il en va de même si vous avez des recommandations, mais que vous ne les utilisez pas. Cela peut perturber les gens ou même les amener à remettre en question votre fiabilité. Par exemple, une équipe de vente peut sembler non professionnelle si certains agents ne suivent pas le ton de la marque ou utilisent des tactiques de vente dures qui ne conviennent pas. Ou, une université pourrait perdre la confiance aux yeux des étudiants potentiels si le site d’admissions, les comptes de médias sociaux scolaires et le guide de cours ont tous des logos ou des conceptions différents.

Le fait d’avoir des directives claires sur la marque met tous les créateurs et les concepteurs sur la même page. Quel que soit le contenu que vos équipes de demande de tirage, de vente, de marketing de contenu et de service clientèle produisent, vous aurez l’impression que votre marque sera la vôtre.

Que doivent inclure les directives de marque ?

Les recommandations relatives à la marque doivent inclure les éléments suivants :

• Identité de la marque principale

• Logo et utilisation

• Polices de marque

• Palette de couleurs

• Images et icônes

• Voix et messagerie

• Exemples concrets

• Ressources numériques

Selon le créneau de votre entreprise, vous pouvez vous concentrer sur l’un de ces domaines plus qu’un autre. Mais ils sont tous importants pour créer un guide complet de la marque. Passons en revue chaque étape suivante.

1. Identité de la marque principale

C’est la genèse de votre marque. Pourquoi existe-t-il ? Commencez ici et les directives de marque seront en place. L’identité de marque comprend des éléments tels que :

• Objectif de la marque : pourquoi votre marque existe-t-elle (au-delà de l’argent) ?

• Énoncé de mission : que fait votre marque ?

• Énoncé de vision : que souhaitez-vous changer ou atteindre ?

• Valeurs fondamentales : quels sont vos principes directeurs ?

• Personnalité de la marque : quels traits humains incarne-t-elle ?

2. Logo et utilisation

Ensuite, déterminez la conception de votre logo principal, en notant les règles de résolution et d’espace requis. Créez d’autres versions pour les petits espaces, les nuances de gris et la conception d’icône simplifiée. Définissez clairement les mauvaises utilisations de votre logo, comme la déformation des proportions, l’utilisation d’une version incorrecte pour un canal, la modification de la couleur ou l’affichage avec un arrière-plan transparent. Le mauvais logo peut apparaître pixilaté sur certains appareils et sembler non professionnel. De même, l’utilisation de couleurs aléatoires affaiblit l’impact de votre logo. Une stratégie de logo cohérente permet aux clients d’apprendre votre identité de marque sur l’ensemble des médias.

3. Polices de marque

Les polices personnalisées peuvent vous aider à créer une image de marque durable, en particulier lorsque vous êtes cohérent sur votre site web, vos cartes de visite, vos supports de présentation et vos présentations. Des instructions détaillées optimisent votre investissement dans la création d’une police personnalisée. Prenez le temps de détailler exactement comment le charger et l’utiliser sur différents appareils et types de médias.

Vous pouvez avoir une police principale et une ou deux versions de prise en charge pour différentes applications. Incluez des exemples d’utilisation dans les recommandations de votre marque, ainsi que des détails de police web tels que l’espacement, le poids, l’inclinaison, la taille et la hauteur des lignes. Un schéma populaire consiste à utiliser une police serif pour les titres et sans serif pour le corps de texte. Vous pouvez également avoir besoin d’une police de bloc de sous-titres ou de guillemets unique.

4. Palette de couleurs

Personnes pouvez avoir une idée de votre bande en millisecondes juste en percevant vos couleurs. Prenez le temps de créer une palette de couleurs qui reflète les émotions de votre marque. Vous verrez que la plupart des marques utilisent trois ou quatre couleurs, même si certaines utilisent plus. Choisissez une couleur de début, une ou deux couleurs de support et une couleur d’accentuation que vous utilisez avec parcimonie. Rendez vos couleurs accessibles à tous les lecteurs en suivant instructions de contraste. Incluez les informations suivantes pour chaque couleur dans votre guide de marque :

• Une nuance de couleur visuelle

• Désignation PANTONE de la couleur

• Pourcentages CMJN pour le support d’impression

• Codes HEX et RVB pour les médias numériques

Cela facilite la cohérence des couleurs sur différents types de supports numériques et imprimés.

5. Images et icônes

Ensuite, définissez vos styles visuels avec des photos, des graphiques et des icônes. Votre marque utilise-t-elle la photographie naturelle ou des images en studio et un traitement lourd ? Vos graphismes sont-ils dans un style Corporate Memphis ou 3D ? Décrivez votre style d’icône, qu’il utilise des bords courbés ou des lignes minces. Ensuite, incluez un dossier de médias boursiers approuvés pour faciliter la vie des employés.

6. Voix et messagerie

La voix et la messagerie sont responsables d’une grande partie de la personnalité de votre marque dans l’esprit des consommateurs. Quand quelqu’un lit votre contenu, visualise-t-il un voisin amical ou un conseiller réputé ? Le ton de votre marque encapsule cette teinte émotionnelle. Votre public peut se connecter avec un ton décontracté ou spirituel sur quelque chose de plus formel, même si le sujet est sec. Ou, peut-être voulez-vous faire une impression avec un ton irrévérencieux qui va à l’encontre du grain dans l’industrie. Deux sociétés peuvent dire la même chose de différentes façons et se connecter avec des audiences complètement différemment. La clé est de rester cohérent.

Incluez les éléments suivants dans votre livre de marque :

• Un tagline court

• Votre emplacement d’ascenseur

• Piliers de messagerie pour guider le contenu

• Ton de voix (décontracté, esprit, irrévérencieux, etc.)

• Règles de style sur les contractions, la ponctuation, les emojis et bien plus encore

7. Exemples concrets

Les recommandations de votre marque doivent inclure des exemples pour les montrer en action. Pensez à inclure des exemples de cartes de visite, d’en-têtes de lettres, de signatures de courrier électronique, de mises en page web, de modèles de réseaux sociaux, d’empaquetage et Présentations PowerPoint diapositives.

8. Ressources numériques

En plus d’exemples, fournissez des ressources numériques à votre équipe. Si vous utilisez PowerPoint pour les recommandations de votre marque, vous pouvez inclure des liens vers des fichiers sur OneDrive ou dans d’autres emplacements de stockage. Les ressources peuvent inclure des logos téléchargeables, des bibliothèques de couleurs, des photos de couverture pour les profils de réseaux sociaux, des favicons, des arrière-plans de réunion, etc. L’association de ressources comme celles-ci aux directives de votre marque facilite leur mise à jour si vous modifiez des visuels à un moment donné.

Guide pratique pour créer des directives de marque dans PowerPoint

PowerPoint est une option simple et polyvalente pour créer des directives de marque. Vous pouvez partager la présentation avec des collaborateurs d’équipe et fournir des autorisations d’affichage uniquement aux agences de personnalisation, aux pigistes et aux sous-traitants qui peuvent en avoir besoin. Voici comment procéder :

1. Ouvrir Microsoft PowerPoint

2. Démarrer un présentation vide ou choisissez un modèle simple à modifier

3. Ajouter des diapositives correspondant à l’identité principale, au logo, à la typographie, à la palette de couleurs, à l’imagerie, à la messagerie, aux exemples et aux ressources

4. Mettre en forme les diapositives avec des couleurs, des images et des polices

5. Avoir Copilot pour PowerPoint examiner votre contenu pour plus de clarté et de concision

6. Partager des autorisations d’affichage ou de modification avec les parties prenantes

Pour commencer par un modèle, essayez ce modèle de présentation marketing ou modèle de conception géométrique moderne comme point de départ.

Présentation marketing d’entreprise

Utiliser ce modèle

Conception géométrique moderne

Utiliser ce modèle

Conseil Copilot : ajouter le modèle de marque de votre organization à un Bibliothèque de ressources de l’organisation pour permettre aux employés de créer du contenu à la marque avec Copilot. Une fois le modèle de votre organization ajouté, les employés peuvent sélectionner le modèle de présentation de l’organization comme conception que Copilot doit utiliser lors de la création d’une présentation ou de la génération d’une diapositive pour une rubrique spécifique.