Dans cette page
Un guide de style de marque maintient l’identité visuelle et verbale d’un organization cohérente sur chaque point de contact, à partir de présentations marketing aux présentations commerciales et communications internes. Lorsque les équipes travaillent à partir d’un ensemble partagé de normes de marque, chaque élément de contenu renforce le même message et la même identité visuelle.
Découvrez comment créer un guide de style de marque et distribuer des ressources de marque, afin que chaque présentation reste cohérente. Commencez à créer des diapositives polies et à la marque avec un créateur de présentation comme Microsoft PowerPoint.
Que doivent inclure les guides de marque ?
Un bon guide de style de marque couvre à la fois l’identité visuelle et verbale. Il définit les règles qui maintiennent la cohérence du contenu dans tous les formats et canaux.
Plusieurs groupes s’appuient sur les guides de marque pour faire leur travail efficacement. Les employés nouveaux et existants ont besoin de directives claires sur la façon de représenter les organization dans les présentations, les documents et les communications. Les agences et les sous-traitants créent du contenu au nom de la marque et ont besoin d’accéder aux ressources et normes approuvées. Les partenaires de marque et les sponsors peuvent présenter la marque dans des documents de co-marketing et avoir besoin de conseils sur l’utilisation appropriée.
Un guide de marque solide comprend généralement ces éléments de base :
Identité de la marque principale
Recommandations relatives aux logo et à l’utilisation
Palette de couleurs
Polices de marque
Ton de la voix et de la messagerie
Exemples concrets
Ressources numériques
Éléments clés pour créer une présentation de style de marque
1. Définir l’identité de la marque principale
Les diapositives d’ouverture d’un guide de style de marque doivent établir les bases. Cette section du guide de style sert de source de vérité pour les nouveaux arrivants qui rejoignent le organization et pour toute personne qui a besoin de représenter la marque à l’extérieur. Lorsque l’identité de base est claire, les équipes peuvent prendre de meilleures décisions sur la façon de communiquer, même dans des situations auxquelles les normes de marque ne répondent pas explicitement. Clarifiez ces points dans la section :
Usage de la marque : pourquoi la marque existe-t-elle ?
Énoncé de mission et de vision : que fait et veut atteindre la marque ?
Valeurs fondamentales : quels sont les principes directeurs ?
Personnalité de la marque : quels traits humains incarne-t-elle ?
2. Recommandations relatives au logo, à l’image et aux icônes de partage
Les diapositives suivantes doivent se concentrer sur l’utilisation appropriée du logo et de l’image. Commencez par présenter le logo principal avec des variantes approuvées pour différents contextes, comme les versions horizontales et empilées, les options monochromes et les icônes simplifiées pour les petits espaces. Définissez clairement ce qu’il ne faut pas faire, ce qui peut inclure la déformation des proportions, le changement de couleurs ou la mise en place du logo sur des arrière-plans occupés.
Les images peuvent être superposées sur des diapositives pour afficher la taille du logo et les proportions pour différents types de communication, notamment les diapositives de présentation, les en-têtes de lettres et les publications de marketing vidéo. Incluez également des conseils sur les icônes de marque, en spécifiant le style, le poids de la ligne et le traitement visuel qui convient à la marque.
Powerpoint SmartArt offre un moyen simple d’afficher les choses à faire et à ne pas faire pour les instructions visuelles. Pour les marques qui ont besoin d’images de haute qualité, Microsoft 365 fournit un accès à PowerPoint stock images et bibliothèque d’icônes directement à partir du créateur de présentation.
3. Définir la palette de couleurs de la marque
La couleur crée une reconnaissance instantanée. Une palette de couleurs de présentation cohérente permet aux audiences d’associer des teintes spécifiques à la marque au fil du temps.
La plupart des marques fonctionnent avec trois à quatre couleurs qui incluent une couleur primaire, une ou deux couleurs de support et une couleur d’accentuation utilisée avec parcimonie. Le guide de style de marque doit afficher chaque couleur sous la forme d’une montre visuelle avec ses spécifications techniques, notamment la désignation PANTONE, les pourcentages CMJN pour l’impression et les codes HEX et RVB pour une utilisation numérique.
Dans PowerPoint, les équipes peuvent spécifier un jeu de couleurs de thème qui applique automatiquement les couleurs de marque aux nouvelles diapositives. Teams peut également créer un réutilisable arrière-plan de diapositive personnalisé qui renforce la palette de couleurs dans chaque présentation.
4. Sélectionner la police de marque
La typographie façonne la façon dont les audiences perçoivent une marque. Une police sans-serif moderne communique quelque chose de différent d’un serif traditionnel, et la cohérence de l’utilisation des polices renforce la reconnaissance de la marque au fil du temps.
La plupart des marques utilisent deux ou trois polices qui incluent une pour les titres, une pour le corps de texte et parfois une troisième pour les accents tels que les guillemets ou les légendes. Le guide de style de marque doit spécifier chaque police PowerPoint, ainsi que des détails sur la taille, l’espacement et la hauteur des lignes. Inclure des exemples montrant comment les polices apparaissent dans différents contextes, tels que titres des diapositives, copie du corps et légendes.
PowerPoint permet aux équipes de charger polices personnalisées, de sorte que les organisations avec leurs propres polices de marque peuvent distribuer leurs polices au sein de l’entreprise. Les styles de texte peuvent être définis dans le masque des diapositives pour garantir que chaque nouvelle zone de texte utilise par défaut les paramètres de police approuvés.
5. Spécifier la tonalité de la voix et de la messagerie
Le ton de la voix de marque définit la façon dont un organization sonne par écrit. Il façonne la personnalité que les audiences perçoivent lorsqu’elles lisent le contenu de la marque.
Cette section du guide de style doit inclure un bref slogan, un pitch d’ascenseur et des piliers de messagerie qui guident la création de contenu. Décrivez le ton de la voix en termes concrets, comme confiant mais pas arrogant, ou utile mais pas condescendant. Incluez des règles de style sur des spécificités telles que les contractions, la ponctuation et l’utilisation des emojis.
Teams peut rester sur la marque avec Copilot dans PowerPoint, qui peut générer du contenu à partir de zéro ou réécrire le texte de diapositive existant pour correspondre au ton de la marque des directives vocales.
6. Présenter des exemples concrets
Des exemples donnent vie aux directives de marque. Ils montrent comment les règles se traduisent en matériaux réels, ce qui permet aux équipes de comprendre plus facilement à quoi ressemble le bien.
Inclure des diapositives présentant des exemples réels ou fictifs de matériaux de marque. Il peut s’agir de cartes de visite, de signatures de courrier électronique, de publications sur les réseaux sociaux, présentations, diapositives de présentation et certificats. Mettez en surbrillance la façon dont le logo, les couleurs, les polices et la messagerie fonctionnent ensemble dans chaque format. Cela permet aux équipes de visualiser les normes de marque en action et prend en charge la cohérence entre différents formats de communication.
Pour les marques plus récentes qui n’ont pas encore de bibliothèque d’exemples, Les suggestions de conception de diapositives d’IA de Copilot peuvent vous aider. Copilot recommande des dispositions qui s’alignent sur l’esthétique de la marque, donnant aux équipes un point de départ qu’elles peuvent affiner. Cela est utile lors de la création d’un pitch deck ou d’une autre présentation à haute visibilité.
7. Fournir des ressources numériques
Un guide de style de marque est particulièrement utile lorsqu’il se connecte directement aux ressources dont les équipes ont besoin. Au lieu de décrire où trouver le logo, créez un lien vers le fichier réel.
Incluez une diapositive avec des liens vers des logos téléchargeables, des bibliothèques de couleurs, des photos de couverture de médias sociaux, des favicons, des arrière-plans de réunion et des modèles de présentation. La liaison de ressources directement au guide de style réduit le risque que les équipes utilisent des matériaux obsolètes et permet de gagner du temps dans les dossiers.
PowerPoint offre une connexion transparente à OneDrive et SharePoint, ce qui permet de conserver facilement les ressources de la marque, les images et les exemples de copie de marque dans un emplacement sécurisé et accessible. Toutes les mises à jour des fichiers sources sont automatiquement reflétées dans l’organization, ce qui tient tout le monde à jour.
Comment créer un modèle d’instructions de marque dans PowerPoint
Apprendre à créer un guide de style dans PowerPoint commence par diapositive master. Cela contrôle la conception globale d’une présentation, en appliquant des éléments de marque de manière cohérente sur toutes les diapositives. Il s’agit de la base de la création d’un guide de marque que les équipes peuvent réutiliser.
Une fois configurée, chaque nouvelle diapositive hérite automatiquement des couleurs, polices et positionnement de logo appropriés, créant ainsi un flux de travail conforme à la marque pour toutes les présentations PowerPoint. Voici comment le configurer à l’aide de l’application de bureau PowerPoint :
Ouvrez une présentation PowerPoint, accédez à l’affichage, puis sélectionnez la diapositive master pour définir les paramètres de conception globaux
Appliquez des couleurs de marque en choisissant des thèmes, puis entrez les codes HEX ou RVB de la marque pour chaque couleur et enregistrez en tant que thème de couleur personnalisé
Sélectionner des polices, puis personnaliser les polices pour ajouter les polices de titre et de corps approuvées
Ajoutez le logo à la diapositive master, généralement dans le coin supérieur gauche ou inférieur droit afin qu’il apparaisse dans toutes les mises en page des diapositives
Définir des mises en page de diapositives pour les types de diapositives courants, notamment les diapositives de titre, les diapositives de contenu et les séparateurs de section, ainsi que les espaces réservés de texte et d’image pour plus de flexibilité
Insérer des icônes, des formes ou des arrière-plans de filigrane approuvés, puis appliquer des filtres ou des superpositions qui correspondent au style de marque
Accédez au fichier, puis enregistrez-le sous, puis sélectionnez modèle PowerPoint (.potx) pour enregistrer le modèle dans OneDrive ou un dossier partagé
Conserver la marque avec la bibliothèque de ressources de l’organisation
Les organisations utilisant Microsoft 365 peuvent configurer un Organization Asset Library (OAL) pour stocker les documents de marque approuvés dans un emplacement central. Au lieu de charger manuellement des logos, des icônes et des images, les équipes peuvent extraire des ressources directement à partir de cette bibliothèque.
Cette approche maintient la conformité des présentations à la marque, car les équipes accèdent toujours aux dernières ressources approuvées. Il crée également une cohérence au sein de l’entreprise, car chaque présentation s’appuie sur la même source. Il s’agit d’un gain de temps important pour les employés, car ils n’ont pas besoin de parcourir les dossiers ou de vérifier qu’un fichier est à jour.
Pour accéder à la bibliothèque OAL dans PowerPoint, accédez à Insérer, puis images, puis stockez des images, puis sélectionnez organization ressources (si activée). À partir de là, parcourez et insérez des logos, des arrière-plans ou des icônes approuvés directement dans les diapositives.
Bien démarrer avec des modèles bien conçus
Les équipes qui manquent de temps ou qui ont besoin d’un point de départ peuvent adapter un modèle existant pour répondre aux besoins de personnalisation. Microsoft PowerPoint offre une bibliothèque de modèles de présentation avec des dispositions professionnelles qui peuvent être personnalisées avec des couleurs de marque, des polices et des logos.
Le démarrage avec un modèle réduit le temps consacré aux décisions de conception et aide les équipes à se concentrer sur le contenu. Une fois personnalisé, le modèle peut être enregistré et distribué en tant que format officiel de présentation de la marque. Explorer gratuitement des modèles adaptables sur PowerPoint en ligne.
Faites des présentations percutantes en un rien de temps à l’aide d’outils de conception simples et Copilot dans PowerPoint. Pour en savoir plus sur les façons de rendre les présentations de marque attrayantes, explorez des conseils pour faire des présentations interactives.
Forum aux questions
Quelles sont les cinq directives de marque ?
Les spécificités varient selon organization, mais la plupart des directives de marque couvrent cinq domaines principaux. L’utilisation du logo définit le positionnement, le dimensionnement et les restrictions d’affichage du logo. La palette de couleurs spécifie les couleurs primaires et secondaires, ainsi que leurs codes techniques. La typographie établit les polices et la hiérarchie approuvées pour les titres, le corps de texte et d’autres contextes. Le style d’imagerie décrit l’approche de la photographie, des icônes et des graphiques. La voix et le ton décrivent la façon dont la marque communique par écrit.
Qu’est-ce qu’un modèle d’instructions de marque ?
Un modèle d’instructions de marque est un document ou une présentation prédéfini qui organise toutes les règles de marque dans un format structuré. Il comprend des sections pour les couleurs, les polices, les logos et le ton de la voix. Les modèles facilitent la création d’une personnalisation cohérente sans partir de zéro et peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins des organization.
Quelle est la différence entre un guide de style de marque et un livre de marque ?
Un guide de style de marque est un document pratique qui décrit les règles d’utilisation du logo, les couleurs, les polices et le ton de la voix. Les concepteurs et les spécialistes du marketing l’utilisent quotidiennement pour conserver leur travail sur la marque. Les livres de marque sont plus larges et plus stratégiques. Il couvre l’histoire de la marque, la mission, les valeurs et le positionnement, ainsi que des directives visuelles.
