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Cosa sono le linee guida del marchio?
Linee guida del marchio uniformano l'identità visiva e verbale dell'azienda attraverso l'utilizzo delle icone, la tipografia, i colori, le foto e la messaggistica. Le linee guida del marchio funzionano solo se usate, quindi le vostre dovrebbero includere esempi e risorse digitali da cui i membri del team e le agenzie possono trarre. Linee guida efficaci includono anche indicazioni su come implementare elementi specifici e cosa non fare.
Come creare linee guida per il marchio
Le linee guida del marchio possono consentire ai team di creare contenuti che abbiano un aspetto, un aspetto e un suono simili a quello dell'organizzazione. Forse hai introdotto un nuovo tagline o logo, ma il vecchio messaggio è ancora in giro? Le linee guida del marchio possono eliminare la confusione e la necessità di promemoria su ciò che è giusto usare.
Detto questo, alcuni messaggi potrebbero scivolare attraverso le crepe anche se hai linee guida del marchio. Una guida del marchio non è utile se viene persa in una cartella dimenticata. Creare un set di linee guida per la collaborazione con cui è possibile mantenersi aggiornati Microsoft PowerPoint. Il formato digitale consente di incorporare esempi e collegamenti a risorse di supporto come modelli di social media e firme di posta elettronica. Metti in mostra la tua professionalità con contenuti di lavoro ben personalizzati che rispecchino bene la tua azienda.
Continuare a leggere per scoprire quali linee guida del marchio includono e come renderle utilizzabili. Per iniziare, apri un Semplice modello di presentazione di PowerPoint e personalizzare il layout e gli oggetti visivi con i componenti delle linee guida del marchio seguenti.
Guida di stile del marchio vs. libro del marchio
Linee guida del marchio a volte andare da altri nomi come guida del marchio o libro del marchio. Questi sono intercambiabili. Il termine "brand book" richiama un'epoca in cui i dirigenti del branding creavano linee guida nei libri fisici. Si potrebbe anche i termini guida di stile del marchio e kit di marca. Questi tendono a incarnare gli elementi visivi delle linee guida del marchio, come il logo, i tipi di carattere, i colori, le foto e le icone.
Perché le linee guida del marchio sono importanti per l'uso e l'uso?
Le linee guida del marchio creano un'esperienza coesiva tra oggetti visivi e messaggistica per ispirare fiducia e fedeltà nei clienti. Senza una guida del marchio, il sito Web potrebbe impostare un tono diverso dalle presentazioni e dai post dei social media.
Lo stesso vale se hai linee guida ma non le usi. Questo potrebbe confondere le persone o anche causare loro di mettere in discussione la tua affidabilità. Ad esempio, un team di vendita potrebbe sembrare poco professionale se alcuni agenti non seguono il tono di voce del marchio o non usano tattiche di vendita difficile che non si adattano. In alternativa, un'università potrebbe perdere la fiducia negli occhi dei potenziali studenti se il sito di ammissione, gli account dei social media scolastici e la guida del corso hanno logo o design diversi.
Avere linee guida chiare per il marchio mette tutti i creatori e i designer sulla stessa pagina. Qualsiasi contenuto prodotto dai tuoi team di PR, vendite, content marketing e servizio clienti sarà come il tuo marchio.
Cosa devono includere le linee guida del marchio?
Le linee guida del marchio devono includere quanto segue:
Identità principale del marchio
Logo e utilizzo
Caratteri del marchio
Combinazione di colori
Immagini e icone
Voce e messaggistica
Esempi di vita reale
Risorse digitali
A seconda della nicchia della tua azienda, potresti concentrarti su una di queste aree più di un'altra. Ma sono tutti importanti per creare una guida completa del marchio. Vediamo come procedere.
1. Identità principale del marchio
Questa è la genesi del tuo brand. Perché esiste? Inizia da qui e le linee guida del marchio cadranno in atto. L'identità del marchio include elementi come:
Scopo del marchio: perché il tuo marchio esiste (oltre il denaro)?
Mission statement: cosa fa il tuo brand?
Dichiarazione di Vision: cosa sperate di cambiare o ottenere?
Valori fondamentali: quali sono i principi guida?
Personalità del marchio: quali tratti umani incarna?
2. Logo e utilizzo
Successivamente, inchioda il design del logo principale, annotando le regole per la risoluzione e i requisiti di spazio. Creare versioni alternative per piccoli spazi, gradazioni di grigio e design semplificato delle icone. Definisci chiaramente gli usi impropri del logo, ad esempio distorcendo le proporzioni, usando la versione errata per un canale, cambiandone il colore o visualizzandolo con uno sfondo trasparente. Il logo sbagliato potrebbe apparire sgranato su alcuni dispositivi e sembrare poco professionale. Allo stesso modo, l'uso di colori casuali indebolisce l'impatto del logo. Una strategia coerente per il logo consente ai clienti di conoscere l'identità del marchio su tutti i contenuti multimediali.
3. Caratteri del marchio
I tipi di carattere personalizzati possono contribuire a creare un'immagine del marchio duratura, soprattutto quando si è coerenti in tutto il sito Web, i biglietti da visita, i materiali per fiere e le presentazioni. Linee guida dettagliate per ottimizzare l'investimento nella creazione di un tipo di carattere personalizzato. Prenditi il tempo per dettagliare esattamente come caricarlo e usarlo su diversi dispositivi e tipi di supporti.
Potrebbe essere disponibile un tipo di carattere principale e una o due versioni di supporto per applicazioni diverse. Includere esempi di utilizzo nelle linee guida del marchio insieme a dettagli sul tipo di carattere Web come spaziatura, spessore, inclinazione, dimensioni e altezza della linea. Uno schema comune consiste nell'usare un tipo di carattere serif per i titoli e sans serif per il corpo del testo. È anche possibile scegliere un tipo di carattere univoco per i sottotitoli o le virgolette.
4. Combinazione di colori
Persone può farsi un'idea della tua banda in millisecondi solo percependo i colori. Prenditi il tempo per creare una tavolozza dei colori che rispecchi le emozioni del tuo marchio. Vedrai che la maggior parte delle marche usa tre o quattro colori, anche se alcuni ne usano di più. Selezionare un colore iniziale, uno o due colori di supporto e un colore principale da usare con parsimonia. Rendere i colori accessibili a tutti i lettori seguendo linee guida sul contrasto dei contrasti. Includere le informazioni seguenti per ogni colore nella guida del marchio:
Un campione di colore visivo
Designazione PANTONE del colore
Percentuali CMYK per i supporti di stampa
Codici HEX e RGB per i supporti digitali
In questo modo si facilitano colori coerenti tra diversi tipi di supporti digitali e stampati.
5. Immagini e icone
Quindi, definisci gli stili visivi con foto, grafica e icone. Il tuo marchio usa la fotografia naturale o immagini illuminate da studio e la lavorazione pesante? La tua grafica è in stile Corporate Memphis o 3D? Descrivi lo stile dell'icona, che usi bordi curvi o linee sottili. Quindi, includere una cartella di supporti azionari approvati per semplificare la vita dei dipendenti.
6. Voce e messaggistica
Voce e messaggistica sono responsabili di gran parte della personalità del vostro marchio nella mente dei consumatori. Quando qualcuno legge il tuo contenuto, visualizza un vicino amichevole o un consulente affidabile? Il tono di voce del tuo brand racchiude questo sottotono emotivo. Il pubblico potrebbe connettersi con un tono informale o spiritoso su qualcosa di più formale, anche se l'argomento è asciutto. Oppure, forse si vuole fare un'impressione con un tono irriverente che va contro il grano nel settore. Due aziende possono dire la stessa cosa in modi diversi e connettersi con il pubblico in modo completamente diverso. La chiave è rimanere coerenti.
Includere quanto segue nel libro dei marchi:
Uno tagline breve
Passo dell'ascensore
Pilastri della messaggistica per guidare il contenuto
Tono di voce (informale, spiritoso, irriverente, ecc.)
Regole di stile su contrazioni, punteggiatura, emoji e altro ancora
7. Esempi di vita reale
Le linee guida del marchio dovrebbero includere esempi per mostrarle in azione. È opportuno includere esempi di biglietti da visita, intestazioni intestata, firme di posta elettronica, layout di pagine Web, modelli di social media, creazione di pacchetti e Presentazioni di PowerPoint.
8. Risorse digitali
Oltre agli esempi, fornire risorse digitali per il team. Se si usa PowerPoint per le linee guida per il marchio, è possibile includere collegamenti a file in OneDrive o in altre posizioni di archiviazione. Le risorse possono includere logo scaricabili, librerie di colori, foto di copertina per profili di social media, icone, sfondi delle riunioni e altro ancora. Il collegamento di risorse come queste alle linee guida del marchio consente di aggiornarle facilmente se si modificano gli oggetti visivi in qualsiasi momento.
Come creare linee guida per il marchio in PowerPoint
PowerPoint è un'opzione facile e versatile per la creazione di linee guida per il marchio. È possibile condividere la presentazione con i collaboratori del team e fornire autorizzazioni di sola visualizzazione ad agenzie di branding, freelance e subcontraenti che potrebbero aver bisogno. Ecco come iniziare:
Aprire Microsoft PowerPoint
Avvia un presentazione vuota o scegli un Modello semplice da modificare
Aggiungere diapositive corrispondenti a identità, logo, tipografia, tavolozza dei colori, immagini, messaggistica, esempi e risorse
Formattare le diapositive con colori, immagini e tipi di carattere
Avere Copilot in PowerPoint rivedere il contenuto per chiarezza e concisione
Condividere le autorizzazioni di visualizzazione o modifica con gli stakeholder
Per iniziare con un modello, provare questo modello di presentazione di marketing o modello di progettazione geometria moderna come punto di partenza.
Suggerimento copilot: aggiungere il modello di marchio dell'organizzazione a un Libreria di risorse dell'organizzazione per consentire ai dipendenti di creare contenuti sul marchio con Copilot. Dopo aver aggiunto il modello dell'organizzazione, i dipendenti possono selezionare il modello di presentazione dell'organizzazione come modello per Copilot da usare quando si crea una presentazione o si genera una diapositiva per un argomento specifico.
Domande frequenti
Quali sono le cinque linee guida del marchio?
Cinque fattori chiave da includere nelle linee guida del marchio sono la progettazione del logo, la tipografia, la tavolozza dei colori, le immagini e la messaggistica. Ti consigliamo di partire dall'identità del tuo marchio e di includere esempi e risorse digitali reali nelle tue linee guida.
Quanti tipi di carattere deve avere un marchio?
La maggior parte delle marche ha circa due o tre tipi di carattere. Più di questo e si potrebbe confondere i lettori. Tuttavia, è consigliabile avere più stili di carattere, ad esempio una versione pesante per determinati livelli di titolo o una versione in corsivo per le virgolette di blocco.
Che cos'è il posizionamento del marchio?
Il posizionamento di un marchio comporta il ritaglio di un posto unico per esso nella mente dei consumatori. Il posizionamento del marchio descrive ciò che rende l'azienda la migliore nella sua nicchia per acquirenti specifici rispetto ai suoi concorrenti.
Che cos'è un modello di linee guida per il marchio?
Un modello di linee guida per il marchio aiuta il logo, la tipografia, la tavolozza dei colori, la messaggistica e le immagini in un formato di presentazione o documento. È anche possibile usare i componenti della guida del marchio descritti in precedenza e applicarli a una presentazione di PowerPoint.
Qual è un altro nome per le linee guida del marchio?
Le linee guida del marchio sono spesso denominate guide del marchio o libri del marchio. Potresti anche vedere guide di stile del marchio e kit di marca usati in modo intercambiabile, anche se questi tendono a concentrarsi più sugli aspetti visivi dell'identità di un marchio.
Qual è la regola dei colori 60-30-10 per il marchio?
La regola dei colori 60-30-10 è una linea guida per utilizzare un colore principale 60%, un colore di supporto 30% e un colore principale 10% del tempo. L'idea è quella di creare un senso di equilibrio visivo nella tavolozza dei colori.
