Merkrichtlijnen maken

Wat zijn merkrichtlijnen?

Merkrichtlijnen harmoniseren de visuele en verbale identiteit van uw bedrijf door middel van pictogramgebruik, typografie, kleuren, foto's en berichten. Merkrichtlijnen werken alleen als ze worden gebruikt, dus uw richtlijnen moeten voorbeelden en digitale assets bevatten waaruit teamleden en bureaus kunnen putten. Effectieve merkrichtlijnen bevatten ook aanwijzingen voor het implementeren van specifieke elementen en wat niet te doen.

Merkrichtlijnen maken

Met merkrichtlijnen kunnen teams inhoud maken die eruitziet, aanvoelt en klinkt als uw organisatie. Misschien hebt u een nieuwe tagline of logo geïntroduceerd, maar is de oude berichten nog steeds aanwezig? Merkrichtlijnen kunnen de verwarring wegnemen en de behoefte aan herinneringen over wat juist is om te gebruiken.

Dat gezegd hebbende, sommige berichten kunnen door de scheuren glippen, zelfs als je merkrichtlijnen hebt. Een merkhandleiding is niet nuttig als deze verloren gaat in een vergeten map. Een reeks merkrichtlijnen voor samenwerking maken waarmee u op de hoogte kunt blijven Microsoft PowerPoint. Met de digitale indeling kunt u voorbeelden opnemen en koppelingen naar ondersteunende assets opnemen, zoals sjablonen voor sociale media en e-mailhandtekeningen. Toon uw professionaliteit met goed merkgerichte werkinhoud die uw bedrijf goed weerspiegelt.

Lees verder om te leren wat merkrichtlijnen bevatten en hoe u ze bruikbaar kunt maken. Als u aan de slag wilt, opent u een eenvoudige PowerPoint-presentatiesjabloon en pas de indeling en visuals aan met de onderdelen van de merkrichtlijn hieronder.

Merkstijlgids versus merkboek

Merkrichtlijnen gaan soms door andere namen, zoals merkgids of merkboek. Deze zijn uitwisselbaar. De term 'merkboek' roept terug op een tijd waarin huisstijlmanagers richtlijnen in fysieke boeken zouden maken. U kunt ook de termen brand style guide en brand kit tegenkomen. Deze bevatten meestal de visuele elementen van merkrichtlijnen, zoals het logo, lettertypen, kleuren, foto's en pictogrammen.

Waarom zijn merkrichtlijnen belangrijk om te hebben en te gebruiken?

Merkrichtlijnen creëren een samenhangende ervaring tussen visuals en berichten om vertrouwen en loyaliteit bij uw klanten te stimuleren. Zonder een merkgids kan uw website een andere toon zetten dan uw presentatie decks en sociale media-berichten.

Hetzelfde geldt als u richtlijnen hebt, maar deze niet gebruikt. Dit kan mensen in verwarring brengen of er zelfs voor zorgen dat ze uw betrouwbaarheid in twijfel kunnen halen. Een verkoopteam kan er bijvoorbeeld onprofessioneel uitzien als sommige agenten de toon van het merk niet volgen of harde verkooptactieken gebruiken die niet passen. Of een universiteit kan het vertrouwen in de ogen van potentiële studenten verliezen als de toelatingssite, sociale media-accounts van de school en cursusgids allemaal verschillende logo's of ontwerpen hebben.

Als u duidelijke merkrichtlijnen hebt, komen alle makers en ontwerpers op één lijn. Welke inhoud uw PR-, verkoop-, contentmarketing- en klantenserviceteams ook produceren, voelt als uw merk.

Wat moeten merkrichtlijnen bevatten?

Merkrichtlijnen moeten het volgende omvatten:

• Kernmerkidentiteit

• Logo en gebruik

• Merklettertypen

• Kleurenpalet

• Afbeeldingen en pictogrammen

• Spraak en berichten

• Praktijkvoorbeelden

• Digitale assets

Afhankelijk van de niche van uw bedrijf, kunt u zich meer op een van deze gebieden richten dan op een andere. Maar ze zijn allemaal belangrijk om een volledige merkhandleiding te maken. Laten we de volgende stappen doorlopen.

1. Kernmerkidentiteit

Dit is het ontstaan van je merk. Waarom bestaat het? Begin hier en de merkrichtlijnen zullen van kracht worden. Merkidentiteit omvat zaken als:

• Merkdoel: waarom bestaat uw merk (meer dan geld)?

• Missie: wat doet uw merk?

• Visieverklaring: wat hoopt u te veranderen of te bereiken?

• Kernwaarden: wat zijn uw leidende principes?

• Merkpersoonlijkheid: welke menselijke eigenschappen belichamen het?

2. Logo en gebruik

Vervolgens volgt u het ontwerp van uw primaire logo en noteer de regels voor de vereisten voor resolutie en ruimte. Maak alternatieve versies voor kleine spaties, grijswaarden en vereenvoudigd pictogramontwerp. Definieer duidelijk misbruik van uw logo, zoals het vervormen van de verhoudingen, het gebruik van de verkeerde versie voor een kanaal, het wijzigen van de kleur of het weergeven met een transparante achtergrond. Het verkeerde logo kan op bepaalde apparaten worden weergegeven en er onprofessioneel uitzien. Op dezelfde manier vermindert het gebruik van willekeurige kleuren de impact van uw logo. Een consistente logostrategie helpt klanten uw merkidentiteit op alle media te leren.

3. Merklettertypen

Aangepaste lettertypen kunnen helpen bij het creëren van een duurzaam merkimago, met name wanneer u consistent bent op uw website, visitekaartjes, beursmateriaal en pitch decks. Gedetailleerde richtlijnen maximaliseren uw investering in het maken van een aangepast lettertype. Neem de tijd om precies te beschrijven hoe u het uploadt en gebruikt op verschillende apparaten en mediatypen.

Mogelijk hebt u een hoofdlettertype en een of twee ondersteunende versies voor verschillende toepassingen. Neem gebruiksvoorbeelden op in uw merkrichtlijnen, samen met weblettertypedetails, zoals afstand, gewicht, schuine helling, grootte en lijnhoogte. Een populair schema is het gebruik van een schreeflettertype voor koppen en sans serif voor hoofdtekst. Mogelijk wilt u ook een uniek ondertitel- of aanhalingstekenblok.

4. Kleurenpalet

Mensen je band in milliseconden voelt door je kleuren te zien. Neem de tijd om een kleurenpalet te bouwen dat de emoties van uw merk weerspiegelt. U ziet dat de meeste merken drie of vier kleuren gebruiken, hoewel sommige meer kleuren gebruiken. Kies een voorloopkleur, een of twee ondersteunende kleuren en een accentkleur die u spaarzaam gebruikt. Uw kleuren toegankelijk maken voor alle lezers door de volgende richtlijnen voor contrast. Neem de volgende informatie voor elke kleur op in uw merkhandleiding:

• Een visueel kleurenstaal

• De PANTONE-aanduiding van de kleur

• CMYK-percentages voor afdrukmedia

• HEX- en RGB-codes voor digitale media

Dit maakt consistente kleuren mogelijk voor verschillende soorten digitale en gedrukte media.

5. Afbeeldingen en pictogrammen

Definieer vervolgens uw visuele stijlen met foto's, afbeeldingen en pictogrammen. Maakt uw merk gebruik van natuurlijke fotografie of studio-verlichte afbeeldingen en zware verwerking? Zijn uw afbeeldingen in een corporate Memphis-stijl of 3D? Beschrijf uw pictogramstijl, ongeacht of deze gebruikmaakt van gebogen randen of dunne lijnen. Voeg vervolgens een map met goedgekeurde voorraadmedia toe om het leven van werknemers gemakkelijker te maken.

6. Spraak en berichten

Spraak en berichten zijn verantwoordelijk voor een groot deel van de persoonlijkheid van uw merk in de hoofden van consumenten. Wanneer iemand uw inhoud leest, visualiseren ze dan een vriendelijke buurman of betrouwbare adviseur? De tone of voice van uw merk omvat deze emotionele ondertoon. Uw publiek kan contact maken met een informele of grappige toon over iets formeler, zelfs als het onderwerp droog is. Of misschien wilt u indruk maken met een oneerbiedige toon die tegen de korrel in de industrie ingaat. Twee bedrijven kunnen hetzelfde op verschillende manieren zeggen en verbinding maken met doelgroepen. De sleutel is om consistent te blijven.

Neem het volgende op in uw merkboek:

• Een korte tagline

• Uw elevator pitch

• Berichtenpijlers voor gidsinhoud

• Tone of voice (casual, grappig, oneerbiedig, enz.)

• Stijlregels voor contracties, interpunctie, emoji's en meer

7. Praktijkvoorbeelden

Uw merkrichtlijnen moeten voorbeelden bevatten om ze in actie te laten zien. Denk na over het opnemen van voorbeelden van visitekaartjes, briefhoofden, e-mailhandtekeningen, webpagina-indelingen, sjablonen voor sociale media, pakketten en Diaseries voor PowerPoint-presentaties.

8. Digitale assets

Geef samen met voorbeelden digitale resources voor uw team. Als u PowerPoint gebruikt voor uw merkrichtlijnen, kunt u koppelingen opnemen naar bestanden op OneDrive of in andere opslaglocaties. Assets kunnen onder andere downloadbare logo's, kleurenbibliotheken, coverfoto's voor profielen voor sociale media, favicons, vergaderachtergronden en meer omvatten. Als u assets zoals deze koppelt aan uw merkrichtlijnen, kunt u ze eenvoudig bijwerken als u visuals op enig moment wijzigt.

Merkrichtlijnen maken in PowerPoint

PowerPoint is een eenvoudige en veelzijdige optie voor het maken van merkrichtlijnen. U kunt de presentatie delen met teammedewerkers en machtigingen voor alleen-weergeven bieden aan merkbureaus, freelancers en onderaannemers die deze mogelijk nodig hebben. U gaat als volgt aan de slag:

1. Microsoft PowerPoint openen

2. Start een lege presentatie of kies een eenvoudige sjabloon om te wijzigen

3. Dia's toevoegen die overeenkomen met kernidentiteit, logo, typografie, kleurenpalet, afbeeldingen, berichten, voorbeelden en assets

4. De dia's opmaken met kleuren, afbeeldingen en lettertypen

5. Hebben Copilot in PowerPoint uw inhoud controleren voor duidelijkheid en beknoptheid

6. Weergave- of bewerkingsmachtigingen delen met belanghebbenden

Als u met een sjabloon wilt beginnen, probeert u deze sjabloon voor marketingpresentaties of ontwerpsjabloon voor moderne geometrie als uitgangspunt.

Zakelijke marketingpresentatie

Deze sjabloon gebruiken

Ontwerp van moderne geometrie

Deze sjabloon gebruiken

Copilot-tip: voeg de merksjabloon van uw organisatie toe aan een Organisatieassetbibliotheek om werknemers in staat te stellen on-brand inhoud te maken met Copilot. Zodra de sjabloon van uw organisatie is toegevoegd, kunnen werknemers de presentatiesjabloon van de organisatie selecteren als het ontwerp voor Copilot om te gebruiken bij het maken van een presentatie of het genereren van een dia voor een specifiek onderwerp.