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Quais são as diretrizes de marca?
As diretrizes de marca harmonizam a identidade visual e verbal da sua empresa por meio do uso de ícones, tipografia, cores, fotos e mensagens. As diretrizes de marca só funcionam se forem usadas, portanto, as suas devem incluir exemplos e ativos digitais para membros da equipe e agências a serem extraídos. As diretrizes efetivas da marca também incluem instruções sobre como implementar elementos específicos e o que não fazer.
Como criar diretrizes de marca
As diretrizes de marca podem capacitar as equipes a criar conteúdo que pareça, sinta e soe como sua organização. Talvez você tenha introduzido um novo slogan ou logotipo, mas as mensagens antigas ainda estão por perto? As diretrizes da marca podem tirar a confusão e a necessidade de lembretes sobre o que é certo usar.
Dito isso, algumas mensagens podem passar pelas rachaduras mesmo que você tenha diretrizes de marca. Um guia de marca não será útil se ele for perdido em uma pasta esquecida. Criar um conjunto colaborativo de diretrizes de marca com as quais você pode manter atualizado Microsoft PowerPoint. O formato digital permite que você incorpore exemplos e link para ativos de suporte, como modelos de mídia social e assinaturas de email. Coloque seu profissionalismo em exibição com conteúdo de trabalho bem marcado que reflita bem sua empresa.
Continue a ler para saber quais diretrizes de marca incluem e como torná-las utilizáveis. Para começar, abra um modelo de apresentação simples do PowerPoint e personalizar o layout e os visuais com os componentes de diretrizes da marca abaixo.
Guia de estilo de marca versus livro de marca
As diretrizes de marca às vezes passam por outros nomes, como guia de marca ou livro de marca. Eles são intercambiáveis. O termo "livro de marcas" chama de volta a uma época em que os executivos de branding criavam diretrizes em livros físicos. Você também pode se deparar com os termos de guia de estilo de marca e kit de marca. Eles tendem a incorporar os elementos visuais das diretrizes da marca, como o logotipo, fontes, cores, fotos e ícones.
Por que as diretrizes de marca são importantes para ter e usar?
As diretrizes de marca criam uma experiência coesa entre visuais e mensagens para inspirar confiança e lealdade em seus clientes. Sem um guia de marca, seu site poderia definir um tom diferente de seus decks de apresentação e postagens nas redes sociais.
O mesmo vale se você tiver diretrizes, mas não as usar. Isso pode confundir as pessoas ou até mesmo fazer com que elas questionem sua confiabilidade. Por exemplo, uma equipe de vendas pode parecer pouco profissional se alguns agentes não seguirem o tom de voz da marca ou usarem táticas de venda dura que não se encaixam. Ou uma universidade pode perder a confiança nos olhos dos futuros alunos se o site de admissões, contas de mídia social da escola e o guia do curso tiverem logotipos ou designs diferentes.
Ter diretrizes claras de marca coloca todos os criadores e designers na mesma página. Qualquer conteúdo que suas equipes de RP, vendas, marketing de conteúdo e atendimento ao cliente produzam se sentirá como sua marca.
O que as diretrizes de marca devem incluir?
As diretrizes da marca devem incluir o seguinte:
Identidade de marca principal
Logotipo e uso
Fontes de marca
Paleta de cores
Imagens e ícones
Voz e mensagens
Exemplos da vida real
Ativos digitais
Dependendo do nicho da sua empresa, você pode se concentrar em uma dessas áreas mais do que em outra. Mas todos eles são importantes para criar um guia de marca completo. Vamos percorrer cada um próximo.
1. Identidade de marca principal
Essa é a gênese da sua marca. Por que ele existe? Comece aqui e as diretrizes da marca serão implementadas. A identidade da marca inclui coisas como:
Propósito da marca: por que sua marca existe (além do dinheiro)?
Instrução de missão: o que sua marca faz?
Instrução visual: o que você espera mudar ou alcançar?
Valores principais: quais são seus princípios orientadores?
Personalidade da marca: quais características humanas ela incorpora?
2. Logotipo e uso
Em seguida, pregue seu design de logotipo primário, observando regras para requisitos de resolução e espaço. Crie versões alternativas para espaços pequenos, escala de cinza e design de ícone simplificado. Defina claramente os usos indevidos do logotipo, como distorcer as proporções, usar a versão errada para um canal, alterar a cor ou exibi-lo com um plano de fundo transparente. O logotipo errado pode aparecer pixilado em determinados dispositivos e parecer não profissional. Da mesma forma, o uso de cores aleatórias enfraquece o impacto do logotipo. Uma estratégia de logotipo consistente ajuda os clientes a aprender sua identidade de marca entre mídia.
3. Fontes de marca
Fontes personalizadas podem ajudar a criar uma imagem de marca duradoura, especialmente quando você é consistente em seu site, cartões de visita, materiais de feira e decks de pitch. Diretrizes detalhadas maximizam seu investimento na criação de uma fonte personalizada. Aproveite o tempo para detalhar exatamente como carregá-lo e usá-lo em diferentes dispositivos e tipos de mídia.
Você pode ter uma fonte principal e uma ou duas versões de suporte para aplicativos diferentes. Inclua exemplos de uso em suas diretrizes de marca, juntamente com detalhes da fonte da Web, como espaçamento, peso, inclinação, tamanho e altura da linha. Um esquema popular é usar uma fonte serif para títulos e sans serif para texto corporal. Você também pode querer uma fonte de bloco de cotação ou legenda exclusiva.
4. Paleta de cores
Pessoas pode ter uma noção de sua banda em milissegundos apenas percebendo suas cores. Tire um tempo para criar uma paleta de cores que reflita as emoções da sua marca. Você verá que a maioria das marcas usa três ou quatro cores, embora algumas usem mais. Escolha uma cor principal, uma ou duas cores de suporte e uma cor de sotaque que você usa com moderação. Tornar suas cores acessíveis para todos os leitores seguindo diretrizes de contraste. Inclua as seguintes informações para cada cor em seu guia de marca:
Uma amostra de cores visuais
Designação PANTONE da cor
Percentuais de CMYK para mídia impressa
Códigos HEX e RGB para mídia digital
Isso facilita cores consistentes em diferentes tipos de mídia digital e impressa.
5. Imagens e ícones
Em seguida, defina seus estilos visuais com fotos, gráficos e ícones. Sua marca usa fotografia natural ou imagens iluminadas pelo estúdio e processamento pesado? Seus gráficos estão em um estilo corporativo de Memphis ou 3D? Descreva seu estilo de ícone, quer ele use bordas curvas ou linhas finas. Em seguida, inclua uma pasta de mídia de ações aprovada para facilitar a vida dos funcionários.
6. Voz e mensagens
A voz e as mensagens são responsáveis por grande parte da personalidade da sua marca na mente dos consumidores. Quando alguém lê seu conteúdo, visualiza um vizinho amigável ou um orientador respeitável? O tom de voz da sua marca encapsula esse tom emocional. Seu público pode se conectar com um tom casual ou espirituoso sobre algo mais formal, mesmo que o assunto esteja seco. Ou, talvez você queira deixar uma impressão com um tom irreverente que vai contra o grão na indústria. Duas empresas podem dizer a mesma coisa de formas diferentes e ligar-se com o público de forma completamente diferente. A chave é manter-se consistente.
Inclua o seguinte no seu livro de marcas:
Um pequeno slogan
A sua apresentação do elevador
Pilares de mensagens para orientar o conteúdo
Tom de voz (casual, espirituoso, irreverente, etc.)
Regras de estilo sobre contrações, pontuação, emojis e muito mais
7. Exemplos da vida real
As diretrizes da marca devem incluir exemplos para os mostrar em ação. Pense em incluir exemplos de cartões de visita, cabeçalhos, assinaturas de e-mail, esquemas de páginas Web, modelos de redes sociais, empacotamento e Apresentações do PowerPoint em conjuntos de diapositivos.
8. Recursos digitais
Juntamente com exemplos, forneça recursos digitais para a sua equipa. Se utilizar o PowerPoint para as suas diretrizes de marca, pode incluir ligações para ficheiros no OneDrive ou noutras localizações de armazenamento. Os recursos podem incluir logótipos transferíveis, bibliotecas de cores, fotografias de capa para perfis de redes sociais, favicons, fundos de reuniões e muito mais. Ligar recursos como estes às diretrizes da sua marca torna mais fácil atualizá-los se alterar os elementos visuais em qualquer altura.
Como criar diretrizes de marca no PowerPoint
O PowerPoint é uma opção fácil e versátil para criar diretrizes de marca. Pode partilhar a apresentação com os colaboradores da equipa e fornecer permissões só de visualização a agências de imagem corporativa, freelancers e subcontratantes que possam precisar da mesma. Veja como começar:
Abrir o Microsoft PowerPoint
Iniciar um apresentação em branco ou escolha uma modelo simples a modificar
Adicionar diapositivos correspondentes à identidade principal, logótipo, tipografia, paleta de cores, imagens, mensagens, exemplos e recursos
Formatar os diapositivos com cores, imagens e tipos de letra
Ter Copilot no PowerPoint reveja os seus conteúdos para maior clareza e concisão
Partilhar permissões de visualização ou edição com intervenientes
Para começar com um modelo, experimente este modelo de apresentação de marketing ou modelo de design de geometria moderna como ponto de partida.
Sugestão copilot: adicionar o modelo de marca da sua organização a um Biblioteca de Recursos da Organização para permitir que os funcionários criem conteúdos na marca com a Copilot. Assim que o modelo da sua organização for adicionado, os funcionários podem selecionar o modelo de apresentação da organização como a estrutura para o Copilot utilizar ao criar uma apresentação ou ao gerar um diapositivo para um tópico específico.
Perguntas frequentes
Quais são as cinco diretrizes de marca?
Cinco fatores-chave a serem incluídos nas diretrizes da marca são seu design de logotipo, tipografia, paleta de cores, imagens e mensagens. É recomendável começar com sua identidade de marca e incluir exemplos da vida real e ativos digitais em suas diretrizes.
Quantos tipos de letra uma marca deve ter?
A maioria das marcas tem cerca de dois ou três tipos de letra. Mais do que isso e pode confundir os leitores. No entanto, vai querer ter vários estilos de tipo de letra, como uma versão pesada para determinados níveis de cabeçalho ou uma versão itálico para aspas de bloco.
O que é o posicionamento da marca?
Posicionar uma marca envolve esculpir um lugar único para ela na mente dos consumidores. O posicionamento da marca descreve o que torna a empresa a melhor no seu nicho para compradores específicos em comparação com os seus concorrentes.
O que é um modelo de diretrizes de marca?
Um modelo de diretrizes de marca ajuda a cravar seu logotipo, tipografia, paleta de cores, mensagens e imagens em um formato de apresentação ou documento. Você também pode usar os componentes do guia de marca que descrevemos acima e aplicá-los a uma apresentação do PowerPoint.
Qual é outro nome para as diretrizes da marca?
As diretrizes da marca são muitas vezes denominadas guias de marca ou livros de marcas. Também poderá ver guias de estilo de marca e kits de marca utilizados alternadamente, embora estes tendam a focar-se mais nos aspetos visuais da identidade de uma marca.
Qual é a regra de cor 60-30-10 na marca?
A regra de cores 60-30-10 é uma diretriz para usar uma cor principal 60%, uma cor de suporte 30% e uma cor de acento 10% do tempo. A ideia é criar uma sensação de equilíbrio visual na paleta de cores.
