На этой странице
Что такое рекомендации по бренду?
Рекомендации по фирменной символике согласуют визуальную и словесную идентичность вашей компании за счет использования значков, типографии, цветов, фотографий и обмена сообщениями. Рекомендации по бренду работают только в том случае, если они используются, поэтому ваш должен включать примеры и цифровые ресурсы для членов команды и агентств, из которых они будут использовать. Эффективные рекомендации по бренду также содержат указания о том, как реализовать определенные элементы и что не делать.
Создание рекомендаций по фирменной символике
Рекомендации по фирменной символике позволяют командам создавать контент, который выглядит, чувствуется и звучит как ваша организация. Возможно, вы представили новый слоган или логотип, но старые сообщения все еще вокруг? Рекомендации по бренду могут отнять путаницу и необходимость напоминаний о том, что правильно использовать.
Тем не более, некоторые сообщения могут проскользнуть через трещины, даже если у вас есть бренд руководящих принципов. Руководство по фирменной символике не полезен, если оно потеряно в забытой папке. Создание набора рекомендаций по бренду для совместной работы, которые можно обновлять с помощью Microsoft PowerPoint. Цифровой формат позволяет включать примеры и ссылки на вспомогательные ресурсы, такие как шаблоны социальных сетей и подписи электронной почты. Поместите свой профессионализм на дисплее с хорошо фирменным рабочим контентом, который хорошо отражает вашу компанию.
Читайте дальше, чтобы узнать, какие рекомендации по бренду включают в себя и как сделать их пригодными для использования. Чтобы приступить к работе, откройте простой шаблон презентации PowerPoint и настройка макета и визуальных элементов с помощью приведенных ниже компонентов руководства по фирменной символике.
Руководство по фирменному стилю и брендбук
Рекомендации по бренду иногда идут по другим названиям, как руководство по бренду или бренд-книга. Они являются взаимозаменяемыми. Термин "бренд-книга" называется временем, когда брендинг руководителей будет создавать руководящие принципы в физических книгах. Вы также можете столкнуться с терминами руководство по фирменному стилю и комплект для фирменной символики. Они, как правило, воплощают визуальные элементы рекомендаций по бренду, такие как логотип, шрифты, цвета, фотографии и значки.
Почему важно иметь и использовать рекомендации по бренду?
Рекомендации по бренду создают единый интерфейс между визуальными элементами и сообщениями, чтобы вдохновить клиентов на доверие и лояльность. Без руководства по бренду, ваш веб-сайт может задать другой тон от ваших презентаций палубы и публикации в социальных сетях.
То же самое происходит, если у вас есть рекомендации, но не использовать их. Это может сбить с толку людей или даже заставить их поставить под сомнение вашу надежность. Например, команда продаж может выглядеть непрофессионально, если некоторые агенты не следуют фирменному тону голоса или используют жесткие тактики продаж, которые не подходят. Или, университет может потерять доверие в глазах потенциальных студентов, если сайт приема, школьные учетные записи социальных сетей, и руководство курса все имеют разные логотипы или дизайн.
Наличие четких рекомендаций по бренду помещает всех создателей и дизайнеров на одну страницу. Независимо от содержимого, производимого вашими командами по pr, продажам, контент-маркетингу и обслуживанию клиентов, будет чувствовать себя как ваш бренд.
Что следует включать в рекомендации по фирменной марке?
Рекомендации по фирменной символике должны включать следующее:
Идентификатор основной торговой марки
Логотип и использование
Шрифты фирменной символики
Цветовая палитра
Изображения и значки
Голосовая связь и обмен сообщениями
Реальные примеры
Цифровые ресурсы
В зависимости от ниши вашей компании вы можете сосредоточиться на одной из этих областей больше, чем на другой. Но все они важны для создания полного руководства по бренду. Давайте рассмотрим каждую следующую.
1. Идентификатор основной торговой марки
Это генезис вашего бренда. Почему она существует? Начните здесь, и рекомендации по бренду встанут на место. Идентификация торговой марки включает в себя следующее:
Цель бренда: почему ваш бренд существует (за пределами денег)?
Заявление о миссии: что делает ваш бренд?
Заявление о видении: что вы надеетесь изменить или достичь?
Основные ценности: каковы ваши руководящие принципы?
Личность бренда: какие человеческие черты он воплощает?
2. Логотип и использование
Затем приготовьте основной дизайн логотипа, отметив правила разрешения и требования к пространству. Создание альтернативных версий для небольших пробелов, оттенков серого и упрощенного оформления значков. Четко определите неправильное использование логотипа, например искажение пропорций, использование неправильной версии для канала, изменение цвета или отображение его с прозрачным фоном. Неправильный логотип может отображаться на некоторых устройствах и выглядеть непрофессионально. Аналогичным образом, использование случайных цветов ослабляет влияние логотипа. Согласованная стратегия логотипа помогает клиентам узнать ваш фирменный стиль в средствах массовой информации.
3. Шрифты фирменной символики
Пользовательские шрифты могут помочь создать прочный имидж бренда, особенно если вы согласованы на веб-сайте, визитных карточках, материалах для торговых шоу и презентации. Подробные рекомендации повысят ваши инвестиции в создание пользовательского шрифта. Поимите время, чтобы подробно узнать, как именно передавать и использовать его на разных устройствах и типах носителей.
У вас может быть основной шрифт и одна или две вспомогательные версии для разных приложений. Включите примеры использования в рекомендации по фирменной марке, а также сведения о веб-шрифтах, таких как интервал, вес, наклон, размер и высота линий. Одна из популярных схем заключается в использовании шрифта засечек для заголовков и без засечек для основного текста. Вам также может потребоваться уникальный шрифт подзаголовка или блока кавычек.
4. Цветовая палитра
Люди может почувствовать свою группу в миллисекундах, просто воспринимая ваши цвета. Найдите время, чтобы создать цветовую палитру, которая отражает эмоции вашего бренда. Вы увидите, что большинство брендов используют три или четыре цвета, хотя некоторые используют больше. Выберите основной цвет, один или два вспомогательных цвета и цвет акцента, который используется экономно. Сделайте цвета доступными для всех читателей, выполнив следующие действия. рекомендации по контрастности. Включите следующие сведения для каждого цвета в руководство по фирменной символике:
Образец визуального цвета
Обозначение PANTONE цвета
Проценты CMYK для печатных носителей
Коды HEX и RGB для цифровых носителей
Это упрощает согласованные цвета для различных типов цифровых и печатных носителей.
5. Изображения и значки
Затем определите стили визуальных элементов с помощью фотографий, графики и значков. Использует ли ваш бренд естественную фотографию или студии освещенные изображения и тяжелую обработку? Ваша графика в корпоративном или трехмерном стиле Мемфиса? Опишите стиль значка, будь то изогнутые края или тонкие линии. Затем добавьте папку с утвержденными биржевыми носителями, чтобы облегчить жизнь сотрудникам.
6. Голосовая связь и обмен сообщениями
Голос и сообщения отвечают за большую часть личности вашего бренда в умах потребителей. Когда кто-то читает ваше содержимое, визуализирует ли он доброжелательного соседа или авторитетного консультанта? Тон голоса вашего бренда инкапсулирует этот эмоциональный оттенок. Ваша аудитория может связаться с случайным или остроумным тоном над чем-то более формальным, даже если тема сухая. Или, возможно, вы хотите произвести впечатление с необратимый тон, который идет против зерна в отрасли. Две компании могут говорить одно и то же по-разному и связываться с аудиторией совершенно по-разному. Ключ заключается в том, чтобы сохранять согласованность.
Включите в свой фирменный книги следующее:
Короткий слоган
Шаг лифта
Основные принципы обмена сообщениями для содержимого
Тон голоса (случайный, остроумный, непочтимый и т. д.)
Правила стиля для сокращений, пунктуации, эмодзи и т. д.
7. Реальные примеры
Рекомендации по фирменной символике должны включать примеры, чтобы показать их в действии. Подумайте о том, чтобы включить примеры визитных карточек, бланков, подписей электронной почты, макетов веб-страниц, шаблонов социальных сетей, упаковки и Презентации Презентации PowerPoint.
8. Цифровые ресурсы
Наряду с примерами предоставьте цифровые ресурсы для вашей команды. Если вы используете PowerPoint для рекомендаций по фирменной символике, вы можете добавить ссылки на файлы в OneDrive или в других местах хранения. Ресурсы могут включать загружаемые логотипы, цветовые библиотеки, фотографии обложки для профилей социальных сетей, favicons, фон собраний и многое другое. Связывание таких ресурсов с рекомендациями по бренду упрощает их обновление при изменении визуальных элементов в любой момент.
Создание рекомендаций по фирменной символике в PowerPoint
PowerPoint — это простой и универсальный вариант для создания рекомендаций по фирменной символике. Вы можете поделиться презентацией с участниками совместной работы команды и предоставить разрешения только для просмотра агентствам фирменной символики, внештатным и субподрядчикам, которым она может понадобиться. Вот как можно начать работу.
Открытие Microsoft PowerPoint
Запуск пустая презентация или выберите простой шаблон для изменения
Добавление слайдов, соответствующих основным удостоверениям, логотипам, типографии, цветовой палитре, изображениям, сообщениям, примерам и ресурсам
Форматирование слайдов с помощью цветов, изображений и шрифтов
Иметь Copilot в PowerPoint просмотрите содержимое для ясности и краткости
Предоставление доступа к разрешениям на просмотр или редактирование заинтересованным лицам
Чтобы начать с шаблона, попробуйте этот шаблон маркетинговой презентации или шаблон проектирования современной геометрии в качестве отправной точки.
Совет Copilot: добавьте шаблон фирменной символики вашей организации в Библиотека активов организации, позволяющая сотрудникам создавать содержимое с фирменной символикой с помощью Copilot. После добавления шаблона вашей организации сотрудники могут выбрать шаблон презентации организации в качестве макета для Copilot, который будет использоваться при создании презентации или создании слайда для определенного раздела.
Вопросы и ответы
Каковы пять рекомендаций по бренду?
Пять ключевых факторов, которые следует включить в рекомендации по бренду, — это дизайн логотипа, типография, цветовая палитра, изображения и сообщения. Рекомендуется начать с фирменной идентификации и включить реальные примеры и цифровые активы в свои рекомендации.
Сколько шрифтов должно иметь бренд?
Большинство брендов имеют около двух или трех шрифтов. Больше, чем это, и вы можете сбить читателей с толку. Однако вам потребуется несколько стилей шрифтов, например версия с большим весом для определенных уровней заголовков или курсив для кавычек блоков.
Что такое позиционирование бренда?
Позиционирование бренда включает в себя выкармливание уникального места для него в умах потребителей. Позиционирование бренда описывает, что делает компанию лучшей в своей нише для конкретных покупателей по сравнению с ее конкурентами.
Что такое шаблон рекомендаций по фирменной символике?
Шаблон рекомендаций по фирменной символике поможет вам снизить логотип, типографию, цветовую палитру, сообщения и изображения в формате презентации или документа. Вы также можете использовать описанные выше компоненты руководства по фирменной марке и применить их к презентации PowerPoint.
Какое еще название для рекомендаций по фирменной марке?
Рекомендации по бренду часто называются руководствами по брендам или фирменными книгами. Вы также можете увидеть руководства по фирменному стилю и наборы брендов, используемые взаимозаменяемо, хотя они, как правило, больше сосредоточены на визуальных аспектах идентичности бренда.
Что такое правило цвета 60-30-10 в фирменной символике?
Правило цвета 60-30-10 является руководством для использования основного цвета 60 %, поддерживающего цвета 30 %, и цвета акцента в 10 % времени. Идея заключается в том, чтобы создать ощущение визуального баланса в цветовой палитре.
