如何创建品牌指南

什么是品牌指南？

品牌准则通过图标使用、版式、颜色、照片和消息来协调公司的视觉和语言标识。 品牌指南仅在使用时可用，因此你的指南应包含示例和数字资产，供团队成员和机构从中获取。 有效的品牌指南还包括有关如何实现特定元素和不执行哪些作的指导。

如何创建品牌指南

品牌指南可让团队创建外观、感觉和听起来都类似于组织的内容。 也许你引入了一个新的标语或徽标，但旧的消息仍然存在？ 品牌指南可以消除混乱，并提醒有关使用正确内容的需求。

话虽如此，即使你有品牌指南，某些消息也可能会从裂缝中溜走。 如果品牌指南丢失在忘记的文件夹中，则它无济于事。 创建一组可随时更新的协作品牌指南 Microsoft PowerPoint。 数字格式允许合并示例，并链接到社交媒体模板和电子邮件签名等支持资产。 将你的专业精神与品牌良好的工作内容，以很好地反映你的公司。

请继续阅读，了解品牌指南包括哪些内容以及如何使其可用。 若要开始，请打开 简单的 PowerPoint 演示文稿模板 ，并使用以下品牌指南组件自定义布局和视觉对象。

品牌风格指南与品牌书籍

品牌指南有时采用其他名称，例如品牌指南或品牌书籍。 这些是可互换的。 “品牌书”一词回溯到品牌高管在实体书籍中制定指南的时代。 你还可能会遇到术语品牌风格指南和品牌工具包。 这些元素往往体现品牌指南的视觉元素，如徽标、字体、颜色、照片和图标。

为什么品牌指南对于拥有和使用很重要？

品牌准则在视觉对象和消息传递之间创造一种凝聚力的体验，以激发客户的信任和忠诚度。 如果没有品牌指南，您的网站可能会设置与演示幻灯片和社交媒体帖子不同的基调。

如果你有指南，但不使用它们，情况也是如此。 这可能会使用户感到困惑，甚至导致他们质疑你的可靠性。 例如，如果某些代理不遵循品牌语气或使用不适合的硬销售策略，销售团队可能看起来不专业。 或者，如果招生网站、学校社交媒体帐户和课程指南都有不同的徽标或设计，大学可能会失去对准学生的信任。

拥有明确的品牌指南，所有创作者和设计师都在同一页面上。 无论你的公关、销售、内容营销和客户服务团队生成什么内容，你的品牌都会让人觉得很像。

品牌指南应包括哪些内容？

品牌指南应包括以下内容：

• 核心品牌标识

• 徽标和用法

• 品牌字体

• 调色板

• 图像和图标

• 语音和消息传送

• 真实示例

• 数字资产

根据公司的利基市场，你可能更关注其中一个领域。 但它们对于创建完整的品牌指南都很重要。 接下来我们来演练每个作。

1. 核心品牌标识

这是你品牌的起源。 它为什么存在？ 从这里开始，品牌指南将落实到位。 品牌标识包括以下内容：

• 品牌目的：为什么你的品牌 (超越金钱) 存在？

• 使命宣言：你的品牌有什么用？

• 愿景声明：你希望改变或实现什么？

• 核心价值观：你的指导原则是什么？

• 品牌个性：它体现了哪些人类特征？

2. 徽标和用法

接下来，确定主要徽标设计，并指出分辨率和空间要求的规则。 为小空间、灰度和简化图标设计创建备用版本。 明确定义徽标的误用行为，例如扭曲比例、为频道使用错误版本、更改颜色或以透明背景显示徽标。 错误的徽标可能在某些设备上显示为像素，并且看起来不专业。 同样，使用随机颜色会削弱徽标的影响。 一致的徽标策略可帮助客户跨媒体了解你的品牌标识。

3. 品牌字体

自定义字体有助于创建持久的品牌形象，尤其是在网站、名片、贸易展材料和推介幻灯片上保持一致时。 详细指南可最大程度地提高你在创建自定义字体方面的投资。 花点时间详细描述如何在不同设备和类型的媒体上上传和使用它。

对于不同的应用程序，你可能有一个主字体和一个或两个支持版本。 在品牌指南中包含使用示例以及 Web 字体详细信息，例如间距、粗细、倾斜、大小和行高。 一种常用的方案是将衬线字体用于标题，对正文文本使用无衬线字体。 你可能还需要唯一的副标题或引号块字体。

4. 调色板

人员只需通过感知你的颜色，就能以毫秒为单位获得乐队的感觉。 花点时间构建反映品牌情感的调色板。 你将看到大多数品牌使用三种或四种颜色，但有些品牌使用的颜色更多。 选择一种前导颜色、一种或两种支持颜色，以及你谨慎使用的主题色。 通过以下作，让所有读者都能访问你的颜色 对比度指南。 在品牌指南中包括每种颜色的以下信息：

• 视觉对象颜色样本

• 颜色的 PANTONE 指定

• 打印介质的 CMYK 百分比

• 数字媒体的十六进制和 RGB 代码

这有助于在不同类型的数字媒体和打印媒体上保持一致的颜色。

5. 图像和图标

接下来，使用照片、图形和图标定义视觉样式。 你的品牌是否使用自然摄影或工作室照明的图像和繁重的处理？ 你的图形是企业孟菲斯风格还是 3D？ 描述图标样式，无论它使用曲线边缘还是细线。 然后，包括一个已批准的库存介质文件夹，使员工的生活更加轻松。

6. 语音和消息传送

在消费者心目中，语音和消息对品牌的大部分个性负有责任。 当有人阅读你的内容时，他们是否将友好的邻居或信誉良好的顾问形象化？ 你的品牌的声音基调封装了这种情感底色。 即使主题是干涩的，受众也可能以休闲或机智的语气联系在更正式的东西上。 或者，也许你想用一种不敬的语气来给人留下一个印象，这种语气违背了行业的谷物。 两家公司可以用不同的方式说同一件事，并与受众联系完全不同。 关键是保持一致。

在品牌书籍中包含以下内容：

• 短标语

• 你的电梯推介

• 用于指导内容的消息传递支柱

• 语气 (随意、机智、不敬等 )

• 有关收缩、标点、表情符号等的样式规则

7. 真实示例

品牌指南应包含示例，以在作中展示它们。 考虑包括名片、信头、电子邮件签名、网页布局、社交媒体模板、包装和 PowerPoint 演示文稿幻灯片组。

8. 数字资产

除了示例，为团队提供数字资源。 如果将 PowerPoint 用于品牌指南，则可以包含指向 OneDrive 或其他存储位置中的文件的链接。 资产可以包括可下载的徽标、颜色库、社交媒体个人资料封面照片、图标、会议背景等。 如果随时更改视觉对象，将此类资产链接到品牌指南，可以轻松更新它们。

如何在 PowerPoint 中创建品牌指南

PowerPoint 是创建品牌指南的简单且通用的选项。 你可以与团队协作者共享演示文稿，并向可能需要该演示文稿的品牌代理、自由职业者和分包商提供仅查看权限。 下面是入门方法：

1. 打开 Microsoft PowerPoint

2. 启动 空白演示文稿 或选择 要修改的简单模板

3. 添加与核心标识、徽标、版式、调色板、图像、消息、示例和资产对应的幻灯片

4. 使用颜色、图像和字体设置幻灯片格式

5. 有 PowerPoint 中的 Copilot查看内容的清晰和简洁

6. 与利益干系人共享查看或编辑权限

若要开始使用模板，请尝试此营销演示文稿模板或 以现代几何图形设计模板 为起点。

业务营销演示

使用此模板

Modern geometry design

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Copilot 提示：将组织的品牌模板添加到 组织资产库，使员工能够使用 Copilot 创建品牌内容。 添加组织的模板后，员工可以选择组织的演示文稿模板作为 Copilot 在创建演示文稿或为特定主题生成幻灯片时要使用的设计。