Ein Markenstilleitfaden sorgt dafür, dass die visuelle und verbale Identität einer Organization an jedem Berührungspunkt konsistent bleibt, von Marketingpräsentationen für Verkaufsdecks und interne Kommunikation. Wenn Teams auf der Grundlage gemeinsamer Markenstandards arbeiten, verstärkt jeder Inhalt dieselbe Botschaft und visuelle Identität.
Erfahren Sie, wie Sie einen Markenstilleitfaden erstellen und Markenressourcen verteilen, damit jede Präsentation konsistent bleibt. Beginnen Sie mit der Erstellung von ausgefeilten, markengerechten Folien mit einem Präsentationsersteller wie Microsoft PowerPoint.
Was sollten Markenleitfäden enthalten?
Ein guter Leitfaden für den Markenstil deckt sowohl die visuelle als auch die verbale Identität ab. Er legt die Regeln fest, um Inhalte in jedem Format und Kanal konsistent zu halten.
Mehrere Gruppen verlassen sich auf Markenleitfäden, um ihre Arbeit effektiv zu erledigen. Neue und bestehende Mitarbeiter benötigen eine klare Anweisung, wie sie die Organisation in Präsentationen, Dokumenten und Kommunikation repräsentieren sollen. Agenturen und Auftragnehmer erstellen Inhalte im Namen der Marke und benötigen Zugang zu genehmigten Assets und Standards. Markenpartner und Sponsoren können die Marke in Co-Marketing-Materialien vorstellen und benötigen Hinweise zur ordnungsgemäßen Verwendung.
Ein starker Markenleitfaden umfasst in der Regel diese Kernelemente:
Kernmarkenidentität
Logo- und Nutzungsrichtlinien
Farbpalette
Markenschriftarten
Tonfall und Messaging
Beispiele aus der Praxis
Digitale Assets
Schlüsselelemente zum Erstellen einer Präsentation im Markenstil
1. Definieren Sie die Kernmarkenidentität
Die Eröffnungsfolien eines Markenstilleitfadens sollten die Grundlage bilden. Dieser Abschnitt des Styleguides dient als Quelle der Wahrheit für Neueinsteiger, die der Organisation beitreten, und für alle, die die Marke extern repräsentieren müssen. Wenn die Kernidentität klar ist, können Teams bessere Entscheidungen darüber treffen, wie kommuniziert werden soll, selbst in Situationen, in denen Markenstandards nicht explizit angesprochen werden. Verdeutlichen Sie diese Punkte im Abschnitt:
Markenzweck: Warum gibt es die Marke?
Mission und Vision Statement: Was macht und will die Marke erreichen?
Grundwerte: Was sind die Leitprinzipien?
Markenpersönlichkeit: Welche menschlichen Eigenschaften verkörpert sie?
2. Richtlinien zum Teilen von Logos, Bildern und Symbolen
Die nächsten Folien sollten sich auf die angemessene Verwendung von Logos und Bildern konzentrieren. Beginnen Sie damit, das primäre Logo zusammen mit genehmigten Variationen für verschiedene Kontexte zu präsentieren, z. B. horizontale und gestapelte Versionen, monochrome Optionen und vereinfachte Symbole für kleine Räume. Definieren Sie klar, was nicht getan werden soll, z. B. das Verzerren von Proportionen, das Ändern von Farben oder die Platzierung des Logos vor belebten Hintergründen.
Bilder können auf Folien gelegt werden, um die Logogröße und die Proportionen für verschiedene Arten der Kommunikation darzustellen, einschließlich Präsentationsfolien, Briefköpfe und Videomarketingbeiträge. Fügen Sie auch Anleitungen zu Markensymbolen hinzu, und geben Sie den Stil, die Linienstärke und die visuelle Behandlung an, die zur Marke passen.
PowerPoint SmartArt bietet eine einfache Möglichkeit, Do's und Don'ts für visuelle Richtlinien anzuzeigen. Marken, die qualitativ hochwertiges Bildmaterial benötigen, bietet Microsoft 365 Zugriff auf PowerPoint Stockbilder und Symbolbibliothek direkt aus dem Präsentationsersteller.
3. Festlegen der Markenfarbpalette
Farbe schafft sofortige Wiedererkennung. Eine konsistente Präsentationsfarbpalette hilft dem Publikum, bestimmte Farbtöne im Laufe der Zeit mit der Marke zu verbinden.
Die meisten Marken arbeiten mit drei bis vier Farben, darunter eine Primärfarbe, eine oder zwei unterstützende Farben und eine Akzentfarbe, die sparsam verwendet wird. Der Styleguide der Marke sollte jede Farbe als visuelles Muster zusammen mit ihren technischen Spezifikationen anzeigen, einschließlich der PANTONE-Bezeichnung, CMYK-Prozentsätzen für den Druck sowie HEX- und RGB-Codes für die digitale Verwendung.
In PowerPoint können Teams Folgendes angeben: Designfarbschema , das Markenfarben automatisch auf neue Folien anwendet. Teams kann auch eine wiederverwendbare Benutzerdefinierter Folienhintergrund , der die Farbpalette in jeder Präsentation verstärkt.
4. Wählen Sie die Markenschriftart aus
Typografie prägt, wie das Publikum eine Marke wahrnimmt. Eine moderne serifenlose Schriftart kommuniziert etwas anderes als eine traditionelle Serife, und Konsistenz in der Verwendung von Schriftarten stärkt die Markenbekanntheit im Laufe der Zeit.
Die meisten Marken verwenden zwei oder drei Schriftarten, eine für Überschriften, eine für Fließtext und manchmal eine dritte für Akzente wie Pull-Zitate oder Callouts. Der Markenstilleitfaden sollte jede PowerPoint-Schriftart zusammen mit Details zu Größe, Abstand und Zeilenhöhe angeben. Fügen Sie Beispiele hinzu, die zeigen, wie die Schriftarten in verschiedenen Kontexten angezeigt werden, z. B. Folientitel, Textkörper und Beschriftungen.
PowerPoint ermöglicht Teams das Hochladen Benutzerdefinierte Schriftarten, damit Organisationen mit ihren eigenen Markenschriftarten ihre Schriftarten im Unternehmen verteilen können. Textstile können innerhalb des Folienmasters definiert werden, um sicherzustellen, dass jedes neue Textfeld standardmäßig die genehmigten Schriftarteinstellungen verwendet.
5. Festlegen des Tons von Sprache und Nachrichten
Der Tonfall der Marke definiert, wie eine Organization schriftlich klingt. Sie prägt die Persönlichkeit, die das Publikum wahrnimmt, wenn es Inhalte der Marke liest.
Dieser Abschnitt des Styleguides sollte einen kurzen Slogan, einen Elevator Pitch und Messaging-Säulen enthalten, die die Erstellung von Inhalten leiten. Beschreiben Sie den Tonfall in konkreten Worten, z. B. selbstbewusst, aber nicht arrogant, oder hilfreich, aber nicht herablassend. Fügen Sie Stilregeln für Besonderheiten wie Kontraktionen, Zeichensetzung und Emoji-Verwendung hinzu.
Teams können markenkonform bleiben mit Copilot in PowerPoint, das Inhalte von Grund auf neu generieren oder vorhandenen Folientext umschreiben kann, um den Markenrichtlinien für den Ton zu entsprechen.
6. Präsentieren von Beispielen aus der Praxis
Beispiele erwecken Markenrichtlinien zum Leben. Sie zeigen, wie sich die Regeln in tatsächliche Materialien umsetzen lassen, und erleichtern es den Teams zu verstehen, was gut aussieht.
Fügen Sie Folien mit echten oder simulierten Beispielen von Markenmaterialien hinzu. Dazu können gehören: Pitch-Decks, E-Mail-Signaturen, Projektpräsentationen, Beiträge in sozialen Medien und Zertifikate. Heben Sie hervor, wie Logo, Farben, Schriftarten und Botschaften in den einzelnen Formaten zusammenwirken. Dies hilft Teams, Markenstandards in Aktion zu visualisieren und unterstützt die Konsistenz über verschiedene Kommunikationsformate hinweg.
Für neuere Marken, die noch nicht über eine Bibliothek mit Beispielen verfügen, KI-Folienentwurfsvorschläge von Copilot können hilfreich sein. Copilot empfiehlt Layouts, die der Markenästhetik entsprechen und Teams einen Ausgangspunkt bieten, den sie verfeinern können. Dies ist nützlich beim Erstellen eines Pitch-Decks oder einer anderen gut sichtbaren Präsentation.
7. Digitale Ressourcen bereitstellen
Ein Marken-Styleguide ist am nützlichsten, wenn er direkt mit den Ressourcen verbunden ist, die Teams benötigen. Anstatt zu beschreiben, wo das Logo zu finden ist, verlinken Sie auf die eigentliche Datei.
Fügen Sie eine Folie mit Links zu herunterladbaren Logos, Farbbibliotheken, Titelbildern für soziale Medien, Favicons, Besprechungshintergründen und Präsentationsvorlagen hinzu. Durch die direkte Verknüpfung von Ressourcen mit dem Styleguide wird das Risiko reduziert, dass Teams veraltete Materialien verwenden, und Zeit beim Durchsuchen von Ordnern gespart.
PowerPoint bietet eine nahtlose Verbindung mit OneDrive und SharePoint, sodass Markenobjekte, Bilder und Beispiele von Markentexten einfach an einem sicheren und zugänglichen Ort aufbewahrt werden können. Alle Aktualisierungen der Quelldateien werden automatisch in der gesamten organization angezeigt, sodass alle auf dem Laufenden bleiben. In OneDrive gespeicherte PDF-Dateien können auch direkt zum Copilot-Chat hinzugefügt werden, um eine PDF in eine PowerPoint-Präsentation umwandeln.
So erstellen Sie eine Vorlage für Markenrichtlinien in PowerPoint
Das Erlernen der Erstellung eines Styleguides in PowerPoint beginnt mit dem slide master. Damit wird das globale Design einer Präsentation gesteuert, wobei Markenelemente konsistent auf alle Folien angewendet werden. Dies ist die Grundlage für die Erstellung eines Markenleitfadens, den Teams wiederverwenden können.
Nach der Einrichtung übernimmt jede neue Folie automatisch die richtigen Farben, Schriftarten und Logoplatzierungen, wodurch ein markenkonformer Workflow für alle PowerPoint-Präsentationen erstellt wird. So richten Sie es mithilfe der PowerPoint-Desktop-App ein:
Öffnen Sie eine PowerPoint-Präsentation, navigieren Sie dann zur Ansicht und wählen Sie dann Folie master aus, um globale Entwurfseinstellungen zu definieren.
Wenden Sie Markenfarben an, indem Sie Designs auswählen, dann die HEX- oder RGB-Codes der Marke für jede Farbe eingeben und als benutzerdefiniertes Farbdesign speichern
Wählen Sie Schriftarten aus und wählen Sie dann "Schriftarten anpassen", um die genehmigten Schriftarten für Überschrift und Textkörper hinzuzufügen
Fügen Sie das Logo der Master-Folie hinzu, in der Regel in der oberen linken oder unteren rechten Ecke, damit es auf allen Folienlayouts angezeigt wird
Definieren Sie Folienlayouts für gängige Folientypen, einschließlich Titelfolien, Inhaltsfolien und Abschnittsteiler sowie Text- und Bildplatzhalter für mehr Flexibilität.
Fügen Sie genehmigte Symbole, Formen oder Wasserzeichenhintergründe ein und wenden Sie dann alle Filter oder Überlagerungen an, die zum Markenstil passen
Wechseln Sie zu Datei, speichern Sie die Datei unter, und wählen Sie PowerPoint-Vorlage (.potx) aus, um die Vorlage in OneDrive oder einem freigegebenen Ordner zu speichern
Markenkonformität mit der Organisationsobjektbibliothek
Organisationen, die Microsoft 365 verwenden, können eine Organisations-Objektbibliothek (OAL) zum Speichern genehmigter Markenmaterialien an einem zentralen Ort. Anstatt Logos, Symbole und Bilder manuell hochzuladen, können Teams Ressourcen direkt aus dieser Bibliothek abrufen.
Durch diesen Ansatz bleiben Präsentationen markenkonform, da die Teams immer auf die neuesten, genehmigten Ressourcen zugreifen. Außerdem schafft es Konsistenz im gesamten Unternehmen, da jede Präsentation aus derselben Quelle schöpft. Dies bedeutet eine große Zeitersparnis für Mitarbeiter, da sie sich nicht durch Ordner wühlen oder überprüfen müssen, ob eine Datei aktuell ist.
Um auf die OAL-Bibliothek in PowerPoint zuzugreifen, wechseln Sie zu "Einfügen", "Bilder" und dann "Archivbilder" und wählen Sie "organization assets" aus (sofern aktiviert). Von dort aus können Sie genehmigte Logos, Hintergründe oder Symbole durchsuchen und direkt in Folien einfügen.
Erste Schritte mit gut gestalteten Vorlagen
Teams, die wenig Zeit haben oder einen Ausgangspunkt benötigen, können eine vorhandene Vorlage an die Brandinganforderungen anpassen. Microsoft PowerPoint bietet eine Bibliothek mit Präsentationsvorlagen mit professionellen Layouts, die mit Markenfarben, Schriftarten und Logos angepasst werden können.
Der Start mit einer Vorlage reduziert den Zeitaufwand für Designentscheidungen und hilft Teams, sich auf den Inhalt zu konzentrieren. Nach der Anpassung kann die Vorlage gespeichert und als offizielles Markenpräsentationsformat verteilt werden. Entdecken Sie anpassbare Vorlagen kostenlos auf PowerPoint online.
Erstellen Sie im Handumdrehen wirkungsvolle Präsentationen mit einfachen Designtools und Copilot in PowerPoint. Weitere Möglichkeiten, wie Sie Markenpräsentationen ansprechend gestalten können, finden Sie in den Tipps für Erstellen Sie interaktive Präsentationen und PowerPoint-Designtipps 2026.
Häufig gestellte Fragen
- Was sind die fünf Markenrichtlinien?
Die Besonderheiten variieren je nach organization, aber die meisten Markenrichtlinien decken fünf Kernbereiche ab. Die Verwendung des Logos definiert die Platzierung, Größe und Einschränkungen für die Darstellung des Logos. Die Farbpalette spezifiziert Primär- und Sekundärfarben zusammen mit ihren technischen Codes. Typografie legt die genehmigten Schriftarten und die Hierarchie für Überschriften, Textkörper und andere Kontexte fest. Der Bildstil beschreibt die Herangehensweise an Fotografie, Symbole und Grafiken. Stimme und Ton beschreiben, wie die Marke schriftlich kommuniziert.
- Was ist eine Vorlage für Markenrichtlinien?
Eine Markenrichtlinienvorlage ist ein vorgefertigtes Dokument oder eine Präsentation, die alle Markenregeln in einem strukturierten Format organisiert. Es enthält Abschnitte für Farben, Schriftarten, Logos und den Tonfall. Vorlagen erleichtern die Erstellung eines konsistenten Brandings, ohne von Grund auf neu beginnen zu müssen, und können an die Anforderungen jeder Organization angepasst werden.
- Was ist der Unterschied zwischen einem Markenstilleitfaden und einem Markenbuch?
Ein Markenstilleitfaden ist ein praktisches Dokument, das die Regeln für die Verwendung von Logos, Farben, Schriftarten und den Tonfall umreißt. Designer und Vermarkter verwenden es täglich, um ihre Arbeit markenkonform zu halten. Markenbücher sind breiter und strategischer. Es behandelt die Geschichte, Mission, Werte und Positionierung der Marke sowie visuelle Richtlinien.
