Una guida di stile del marchio mantiene l'identità visiva e verbale di un'organizzazione coerente in ogni punto di contatto, da presentazioni di marketing per le vendite e comunicazioni interne. Quando i team lavorano in base a un set condiviso di standard del marchio, ogni contenuto rafforza lo stesso messaggio e la stessa identità visiva.
Scopri come creare una guida di stile del marchio e distribuire le risorse del marchio in modo che ogni presentazione rimanga coerente. Inizia a creare diapositive eleganti e in linea con il tuo marchio con un creatore di presentazioni come Microsoft PowerPoint.
Cosa dovrebbero includere le guide del marchio?
Una buona guida di stile del marchio copre sia l'identità visiva che quella verbale. Stabilisce le regole per mantenere i contenuti coerenti in ogni formato e canale.
Diversi gruppi si affidano alle guide del marchio per svolgere il proprio lavoro in modo efficace. I dipendenti nuovi ed esistenti hanno bisogno di indicazioni chiare su come rappresentare l'organizzazione in presentazioni, documenti e comunicazioni. Le agenzie e gli appaltatori creano contenuti per conto del marchio e devono accedere a risorse e standard approvati. I partner e gli sponsor dei marchi possono includere il marchio nei materiali di co-marketing e devono avere bisogno di indicazioni per un uso corretto.
Una solida guida al marchio include in genere questi elementi fondamentali:
Identità del marchio principale
Logo e linee guida per l'uso
Combinazione di colori
Tipi di carattere del marchio
Tono di voce e messaggistica
Esempi di vita reale
Risorse digitali
Elementi chiave per creare una presentazione in stile marchio
1. Definire l'identità del marchio principale
Le diapositive di apertura di una guida di stile del marchio dovrebbero gettare le basi. Questa sezione della guida di stile funge da fonte di verità per i nuovi arrivati che entrano a far parte dell'organizzazione e per chiunque abbia bisogno di rappresentare il marchio all'esterno. Quando l'identità di base è chiara, i team possono prendere decisioni migliori su come comunicare, anche in situazioni che gli standard del marchio non affrontano esplicitamente. Chiarisci questi punti nella sezione:
Brand purpose: perché esiste il brand?
Dichiarazione di missione e visione: cosa fa e vuole ottenere il marchio?
Valori fondamentali: quali sono i principi guida?
Personalità del marchio: quali tratti umani incarna?
2. Linee guida per condividere loghi, immagini e icone
Le prossime diapositive dovrebbero concentrarsi sull'uso appropriato del logo e dell'immagine. Inizia presentando il logo principale insieme a varianti approvate per diversi contesti, come versioni orizzontali e in pila, opzioni monocromatiche e icone semplificate per piccoli spazi. Definire chiaramente cosa non fare, che può includere la distorsione delle proporzioni, la modifica dei colori o il posizionamento del logo su sfondi affollati.
Le immagini possono essere sovrapposte alle diapositive per mostrare le dimensioni e le proporzioni del logo per diversi tipi di comunicazione, tra cui diapositive di presentazione, carta intestata e post di video marketing. Includi anche indicazioni sulle icone del marchio, specificando lo stile, lo spessore di linea e il trattamento visivo che si adatta al marchio.
PowerPoint SmartArt offre un modo semplice per visualizzare le cose da fare e da non fare per le linee guida visive. Per i marchi che necessitano di immagini di alta qualità, Microsoft 365 fornisce l'accesso a PowerPoint Immagini di archivio e libreria di icone direttamente dall'utilità di creazione delle presentazioni.
3. Imposta la tavolozza dei colori del marchio
Il colore crea un riconoscimento immediato. Una tavolozza di colori di presentazione coerente aiuta i destinatari ad associare tonalità specifiche al marchio nel tempo.
La maggior parte dei marchi lavora con tre o quattro colori che includono un colore primario, uno o due colori di supporto e un colore d'accento usato con parsimonia. La guida di stile del marchio dovrebbe mostrare ogni colore come campione visivo insieme alle relative specifiche tecniche, tra cui la designazione PANTONE, le percentuali CMYK per la stampa e i codici HEX e RGB per l'uso digitale.
In PowerPoint, i team possono specificare un combinazione colori tema che applica automaticamente i colori del marchio alle nuove diapositive. Teams può anche creare un file Sfondo diapositiva personalizzato che rafforza la tavolozza dei colori in ogni presentazione.
4. Seleziona il carattere del marchio
La tipografia modella il modo in cui il pubblico percepisce un marchio. Un moderno tipo di carattere sans-serif comunica qualcosa di diverso rispetto a una serif tradizionale e la coerenza nell'utilizzo del tipo di carattere rafforza il riconoscimento del marchio nel tempo.
La maggior parte dei marchi utilizza due o tre tipi di carattere, uno per i titoli, uno per il corpo del testo e talvolta un terzo per accenti come citazioni o callout. La guida di stile del marchio deve specificare ogni tipo di carattere PowerPoint insieme a dettagli su dimensioni, spaziatura e altezza delle righe. Includi esempi che mostrino come vengono visualizzati i tipi di carattere in contesti diversi, ad esempio Titoli, corpo della copia e didascalie delle diapositive.
PowerPoint consente ai team di caricare tipi di carattere personalizzati, in modo che le organizzazioni con i propri tipi di carattere del marchio possano distribuire i propri tipi di carattere all'interno dell'azienda. Gli stili di testo possono essere definiti all'interno dello schema diapositiva per garantire che ogni nuova casella di testo utilizzi automaticamente le impostazioni del tipo di carattere approvate.
5. Specificare il tono di voce e la messaggistica
Il tono di voce del marchio definisce il modo in cui un'organizzazione suona per iscritto. Questa informazione dà forma alla personalità che il pubblico percepisce quando legge il contenuto del marchio.
Questa sezione della guida di stile dovrebbe includere un breve slogan, un elevator pitch e i pilastri della messaggistica che guidano la creazione dei contenuti. Descrivi il tono di voce in termini concreti, come fiducioso ma non arrogante, o utile ma non paternalistico. Includi regole di stile in base a specifiche come contrazioni, punteggiatura e uso di emoji.
Teams può rimanere fedele al marchio con Copilot in PowerPoint, che può generare contenuti da zero o riscrivere il testo delle diapositive esistenti in base alle linee guida del tono di voce del marchio.
6. Mostra esempi di vita reale
Gli esempi danno vita alle linee guida del marchio. Mostrano come le regole si traducono in materiali reali, rendendo più facile per i team capire cosa sia buono.
Includi diapositive con esempi reali o simulati di materiali del marchio. Questi possono includere Raccolte di diapositive di presentazione, firme di posta elettronica, presentazioni di progetti, post sui social media e certificati. Evidenzia come logo, colori, tipi di carattere e messaggi interagiscono in ogni formato. Ciò consente ai team di visualizzare gli standard del marchio in azione e supporta la coerenza tra i diversi formati di comunicazione.
Per i marchi più recenti che non dispongono ancora di una libreria di esempi, I suggerimenti per la progettazione delle diapositive IA di Copilot possono essere d'aiuto. Copilot consiglia layout in linea con l'estetica del marchio, offrendo ai team un punto di partenza da perfezionare. Questa operazione è utile quando si crea una raccolta di diapositive o altre presentazioni ad alta visibilità.
7. Fornisci risorse digitali
Una guida di stile del marchio è particolarmente utile quando si connette direttamente alle risorse di cui i team hanno bisogno. Invece di descrivere dove trovare il logo, collegare al file effettivo.
Includi una diapositiva con collegamenti a loghi scaricabili, librerie di colori, foto di copertina per social media, favicon, sfondi di riunioni e modelli di presentazione. Collegando le risorse direttamente alla guida di stile, si riduce il rischio che i team utilizzino materiali non aggiornati e si risparmia tempo nella ricerca tra le cartelle.
PowerPoint offre una connessione semplice a OneDrive e SharePoint, semplificando la conservazione di risorse, immagini ed esempi di copia del marchio in un luogo sicuro e accessibile. Tutti gli aggiornamenti ai file di origine si rifletteranno automaticamente in tutta l'organizzazione, mantenendo tutti aggiornati. I PDF archiviati in OneDrive possono anche essere aggiunti direttamente alla chat di Copilot per trasformare un PDF in una presentazione di PowerPoint.
Come creare un modello di linee guida del marchio in PowerPoint
L'apprendimento di come creare una guida di stile in PowerPoint inizia con Schema diapositiva. Controlla la struttura globale di una presentazione, applicando gli elementi del marchio in modo coerente in tutte le diapositive. Questa è la base per creare una guida al marchio che i team possono riutilizzare.
Una volta configurata, ogni nuova diapositiva eredita automaticamente i colori, i caratteri e la posizione del logo corretti, creando un flusso di lavoro conforme al marchio per tutte le presentazioni PowerPoint. Ecco come configurarlo con l'applicazione desktop PowerPoint:
Apri una presentazione di PowerPoint, passa alla visualizzazione e quindi seleziona lo schema diapositiva per definire le impostazioni di progettazione globali
Applica i colori del marchio scegliendo i temi, quindi immetti i codici HEX o RGB del marchio per ogni colore e salva come tema colore personalizzato
Selezionare i tipi di carattere, quindi selezionare Personalizza tipi di carattere per aggiungere i tipi di carattere approvati per intestazione e corpo
Aggiungere il logo allo schema diapositiva, in genere nell'angolo in alto a sinistra o in basso a destra, in modo che venga visualizzato in tutti i layout diapositiva
Definire i layout diapositiva per i tipi di diapositiva comuni, tra cui diapositive titolo, diapositive contenuto e divisori di sezioni, insieme a segnaposto di testo e immagine per una maggiore flessibilità
Inserisci icone, forme o sfondi con filigrana approvati, quindi applica filtri o sovrapposizioni che rispecchiano lo stile del marchio
Vai su file, quindi salva con nome e seleziona Modello di PowerPoint (con estensione potx) per salvare il modello in OneDrive o in una cartella condivisa
Rimani fedele al marchio con la raccolta di risorse dell'organizzazione
Le organizzazioni che usano Microsoft 365 possono configurare un Raccolta di risorse dell'organizzazione per archiviare i materiali del marchio approvati in un'unica posizione centrale. Invece di caricare manualmente logo, icone e immagini, i team possono estrarre le risorse direttamente da questa raccolta.
Questo approccio consente di mantenere le presentazioni conformi al marchio, perché i team accedono sempre alle risorse più recenti approvate. Inoltre, crea coerenza in tutta l'azienda, poiché ogni presentazione attinge dalla stessa fonte. Si tratta di un grande risparmio di tempo per i dipendenti in quanto non hanno bisogno di cercare tra le cartelle o verificare che un file sia aggiornato.
Per accedere alla raccolta OAL in PowerPoint, passare a Inserisci, quindi Immagini e immagini di archivio e selezionare Risorse dell'organizzazione (se abilitate). Da qui sfogliare e inserire logo, sfondi o icone approvati direttamente nelle diapositive.
Inizia con modelli ben progettati
I team che hanno poco tempo o hanno bisogno di un punto di partenza possono adattare un modello esistente in base alle esigenze del marchio. Microsoft PowerPoint offre una raccolta di Modelli di presentazione con layout professionali che possono essere personalizzati con colori, tipi di carattere e logo del marchio.
Partire da un modello riduce il tempo dedicato alle decisioni di progettazione e aiuta i team a concentrarsi sul contenuto. Una volta personalizzato, il modello può essere salvato e distribuito come formato ufficiale di presentazione del marchio. Esplora modelli adattabili gratuitamente su PowerPoint online.
Crea presentazioni di grande impatto in pochissimo tempo utilizzando semplici strumenti di progettazione e Copilot in PowerPoint. Per scoprire altri modi per rendere accattivanti le presentazioni personalizzate, esplora suggerimenti per Realizza presentazioni interattive e Suggerimenti per la progettazione di PowerPoint nel 2026.
Domande frequenti
- Quali sono le cinque linee guida del marchio?
Le specifiche variano in base all'organizzazione, ma la maggior parte delle linee guida per i marchi copre cinque aree principali. L'uso del logo definisce il posizionamento, il ridimensionamento e le restrizioni per il modo in cui viene visualizzato il logo. La tavolozza dei colori specifica i colori primari e secondari insieme ai relativi codici tecnici. La tipografia stabilisce i tipi di carattere e la gerarchia approvati per le intestazioni, il corpo del testo e altri contesti. Lo stile delle immagini descrive l'approccio alla fotografia, alle icone e alla grafica. La voce e il tono delineano il modo in cui il marchio comunica per iscritto.
- Che cos'è un modello di linee guida del marchio?
Un modello di linee guida del marchio è un documento o una presentazione pre-progettata che organizza tutte le regole del marchio in un formato strutturato. Include sezioni per colori, tipi di carattere, logo e tono di voce. I modelli semplificano la creazione di un marchio coerente senza partire da zero e possono essere personalizzati per soddisfare le esigenze di qualsiasi organizzazione.
- Qual è la differenza tra una guida di stile del marchio e un libro del marchio?
Una guida di stile del marchio è un documento pratico che delinea le regole per l'utilizzo del logo, i colori, i caratteri e il tono di voce. Designer e marketer lo usano quotidianamente per mantenere il loro lavoro in linea con il marchio. I libri sui marchi sono più ampi e più strategici. Descrive la storia del marchio, la mission, i valori e il posizionamento insieme alle linee guida visive.
