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Um guia de estilo de marca mantém a identidade visual e verbal de uma organização consistente em cada ponto de toque, de apresentações de marketing para baralhos de vendas e comunicações internas. Quando as equipes trabalham de um conjunto compartilhado de padrões de marca, cada pedaço de conteúdo reforça a mesma mensagem e identidade visual.
Saiba como criar um guia de estilo de marca e distribuir ativos de marca, para que cada apresentação permaneça consistente. Comece a criar slides polidos na marca com um fabricante de apresentação como Microsoft PowerPoint.
O que os guias de marca devem incluir?
Um bom guia de estilo de marca aborda identidade visual e verbal. Ele define as regras que mantêm o conteúdo consistente em todos os formatos e canais.
Vários grupos dependem de guias de marca para fazer seu trabalho efetivamente. Funcionários novos e existentes precisam de uma direção clara sobre como representar a organização em apresentações, documentos e comunicações. Agências e empreiteiros criam conteúdo em nome da marca e precisam de acesso a ativos e padrões aprovados. Parceiros de marca e patrocinadores podem apresentar a marca em materiais de co-marketing e precisam de diretrizes sobre o uso adequado.
Um guia de marca forte normalmente inclui esses elementos principais:
Identidade de marca principal
Diretrizes de uso e logotipo
Paleta de cores
Fontes de marca
Tom de voz e mensagens
Exemplos da vida real
Ativos digitais
Elementos-chave para criar uma apresentação de estilo de marca
1. Definir a identidade de marca principal
Os slides de abertura de um guia de estilo de marca devem estabelecer a base. Esta seção do guia de estilo serve como uma fonte de verdade para os recém-chegados que ingressaram na organização e para qualquer pessoa que precise representar a marca externamente. Quando a identidade principal é clara, as equipes podem tomar melhores decisões sobre como se comunicar, mesmo em situações que os padrões de marca não abordam explicitamente. Esclareça estes pontos na seção:
Propósito da marca: por que a marca existe?
Instrução de missão e visão: o que a marca faz e deseja alcançar?
Valores principais: quais são os princípios orientadores?
Personalidade da marca: quais características humanas ela incorpora?
2. Compartilhar diretrizes de logotipo, imagem e ícone
Os próximos slides devem se concentrar no uso apropriado do logotipo e no uso da imagem. Comece apresentando o logotipo primário junto com as variações aprovadas para diferentes contextos, como versões horizontais e empilhadas, opções monocromáticas e ícones simplificados para espaços pequenos. Defina claramente o que não fazer, que pode incluir proporções distorcidas, alterar cores ou colocar o logotipo em planos de fundo ocupados.
As imagens podem ser em camadas em slides para mostrar o tamanho do logotipo e as proporções para diferentes tipos de comunicação, incluindo slides de apresentação, timbrados e postagens de marketing de vídeo. Inclua diretrizes sobre ícones de marca também, especificando o estilo, o peso da linha e o tratamento visual que se encaixa na marca.
Powerpoint O SmartArt oferece uma maneira simples de exibir do e não para diretrizes visuais. Para marcas que precisam de imagens de alta qualidade, o Microsoft 365 fornece acesso ao PowerPoint stock images e icon library diretamente de dentro do fabricante de apresentação.
3. Definir a paleta de cores da marca
A cor cria o reconhecimento instantâneo. Uma paleta de cores de apresentação consistente ajuda o público a associar tons específicos à marca ao longo do tempo.
A maioria das marcas trabalha com três a quatro cores que incluem uma cor primária, uma ou duas cores de suporte e uma cor de sotaque usada com moderação. O guia de estilo de marca deve exibir cada cor como uma amostra visual ao lado de suas especificações técnicas, incluindo designação PANTONE, percentuais de CMYK para impressão e códigos HEX e RGB para uso digital.
No PowerPoint, as equipes podem especificar um esquema de cores de tema que aplica as cores da marca automaticamente a novos slides. O Teams também pode criar um reutilizável plano de fundo de slide personalizado que reforça a paleta de cores em todas as apresentações.
4. Selecione a fonte da marca
A tipografia forma como o público percebe uma marca. Uma fonte sans-serif moderna comunica algo diferente de um serif tradicional, e a consistência no uso de fonte fortalece o reconhecimento da marca ao longo do tempo.
A maioria das marcas usa duas ou três fontes que incluem uma para títulos, uma para texto corporal e, às vezes, uma terceira para acentos como citações de pull ou chamadas. O guia de estilo de marca deve especificar cada fonte do PowerPoint, juntamente com detalhes sobre tamanho, espaçamento e altura da linha. Incluir exemplos mostrando como as fontes aparecem em contextos diferentes, como títulos de slide, cópia do corpo e legendas.
O PowerPoint permite que as equipes carreguem fontes personalizadas, para que as organizações com suas próprias fontes de marca possam distribuir suas fontes por toda a empresa. Os estilos de texto podem ser definidos no Mestre do Slide para garantir que cada nova caixa de texto seja padrão para as configurações de fonte aprovadas.
5. Especificar o tom de voz e mensagens
O tom de voz da marca define como uma organização soa por escrito. Ele molda a personalidade que o público percebe quando lê conteúdo da marca.
Esta seção do guia de estilo deve incluir um slogan curto, um pitch de elevador e pilares de mensagens que orientam a criação de conteúdo. Descreva o tom de voz em termos concretos, como confiante, mas não arrogante, ou útil, mas não paternalista. Inclua regras de estilo em especificidades como contrações, pontuação e uso de emoji.
O Teams pode permanecer na marca com Copilot no PowerPoint, que pode gerar conteúdo do zero ou reescrever o texto de slide existente para corresponder ao tom de marca das diretrizes de voz.
6. Mostrar exemplos da vida real
Exemplos trazem diretrizes de marca à vida útil. Eles mostram como as regras se traduzem em materiais reais, tornando mais fácil para as equipes entenderem como é a boa aparência.
Inclua slides com exemplos reais ou simulados de materiais de marca. Isso pode incluir cartões de visita, assinaturas de email, postagens nas redes sociais, decks de pitch, slides de apresentação e certificados. Realce como o logotipo, as cores, as fontes e as mensagens funcionam juntos em cada formato. Isso ajuda as equipes a visualizar padrões de marca em ação e dá suporte à consistência em diferentes formatos de comunicação.
Para marcas mais recentes que ainda não têm uma biblioteca de exemplos, Sugestões de design de slides de IA do Copilot podem ajudar. Copilot recomenda layouts que se alinham com a estética da marca, dando às equipes um ponto de partida que possam refinar. Isso é útil ao criar um deck de pitch ou outra apresentação de alta visibilidade.
7. Fornecer ativos digitais
Um guia de estilo de marca é mais útil quando se conecta diretamente aos ativos que as equipes precisam. Em vez de descrever onde localizar o logotipo, vincule-se ao arquivo real.
Inclua um slide com links para logotipos para download, bibliotecas de cores, fotos de capa de mídia social, favicons, planos de fundo de reunião e modelos de apresentação. Vincular ativos diretamente ao guia de estilo reduz o risco de equipes usarem materiais desatualizados e economiza tempo pesquisando por pastas.
O PowerPoint oferece uma conexão contínua com o OneDrive e o SharePoint, facilitando a manter ativos de marca, imagens e exemplos de cópia de marca em um local seguro e acessível. Todas as atualizações para os arquivos de origem refletirão automaticamente em toda a organização, mantendo todos atualizados.
Como criar um modelo de diretrizes de marca no PowerPoint
Aprender a fazer um guia de estilo no PowerPoint começa com o slide master. Isso controla o design global de uma apresentação, aplicando elementos de marca consistentemente em todos os slides. Essa é a base para como fazer um guia de marca que as equipes possam reutilizar.
Depois de configurado, cada novo slide herda automaticamente as cores, fontes e posicionamento do logotipo corretos, criando um fluxo de trabalho compatível com a marca para todas as apresentações do PowerPoint. Veja como configurá-lo usando o aplicativo de área de trabalho do PowerPoint:
Abra uma apresentação do PowerPoint e, em seguida, navegue até exibir e selecione master de slides para definir as configurações de design global
Aplique as cores da marca escolhendo temas e insira os códigos HEX ou RGB da marca para cada cor e salve como um tema de cor personalizado
Selecione fontes e selecione personalizar fontes para adicionar o título aprovado e as fontes do corpo
Adicione o logotipo ao slide master, normalmente no canto superior esquerdo ou inferior direito para que ele apareça em todos os layouts de slides
Defina layouts de slides para tipos comuns de slides, incluindo slides de título, slides de conteúdo e divisores de seção, juntamente com espaços reservados de texto e imagem para flexibilidade
Insira ícones, formas ou planos de fundo de marca d'água aprovados e aplique todos os filtros ou sobreposições que correspondam ao estilo da marca
Vá para o arquivo, salve como e selecione Modelo do PowerPoint (.potx) para salvar o modelo no OneDrive ou em uma pasta compartilhada
Mantenha-se na marca com a Biblioteca de Ativos da Organização
As organizações que usam o Microsoft 365 podem configurar um Biblioteca de Ativos da Organização (OAL) para armazenar materiais de marca aprovados em um local central. Em vez de carregar logotipos, ícones e imagens manualmente, as equipes podem retirar ativos diretamente desta biblioteca.
Esta abordagem mantém as apresentações compatíveis com a marca porque as equipas acedem sempre aos recursos aprovados mais recentes. Também cria consistência em toda a empresa, uma vez que cada apresentação é proveniente da mesma origem. É uma grande poupança de tempo para os funcionários, uma vez que não precisam de procurar pastas ou verificar se um ficheiro está atualizado.
Para aceder à biblioteca OAL no PowerPoint, aceda a inserir, imagens e, em seguida, abasteça imagens e selecione recursos da organização (se ativado). A partir daí, navegue e insira logótipos aprovados, fundos ou ícones diretamente nos diapositivos.
Introdução aos modelos bem estruturados
As equipas que têm pouco tempo ou precisam de um ponto de partida podem adaptar um modelo existente de acordo com as necessidades de imagem corporativa. O Microsoft PowerPoint oferece uma biblioteca de modelos de apresentação com esquemas profissionais que podem ser personalizados com cores de marca, tipos de letra e logótipos.
Começar com um modelo reduz o tempo gasto em decisões de conceção e ajuda as equipas a concentrarem-se nos conteúdos. Uma vez personalizado, o modelo pode ser guardado e distribuído como o formato de apresentação oficial da marca. Explorar modelos adaptáveis gratuitamente em PowerPoint online.
Fazer apresentações com impacto num instante com ferramentas de estrutura simples e Copilot no PowerPoint. Para saber mais formas de tornar as apresentações de marca apelativas, explore sugestões para fazer apresentações interativas.
Perguntas frequentes
Quais são as cinco diretrizes da marca?
As especificidades variam consoante a organização, mas a maioria das diretrizes da marca abrange cinco áreas principais. A utilização do logótipo define a colocação, o dimensionamento e as restrições para a forma como o logótipo é apresentado. A paleta de cores especifica cores primárias e secundárias, juntamente com os respetivos códigos técnicos. A tipografia estabelece os tipos de letra e a hierarquia aprovados para cabeçalhos, corpo de texto e outros contextos. O estilo de imagem descreve a abordagem à fotografia, ícones e gráficos. A voz e o tom descrevem como a marca comunica por escrito.
O que é um modelo de diretrizes de marca?
Um modelo de diretrizes de marca é um documento ou apresentação pré-concebido que organiza todas as regras de marca num formato estruturado. Inclui secções para cores, tipos de letra, logótipos e tom de voz. Os modelos facilitam a criação de uma imagem corporativa consistente sem começar do zero e podem ser personalizados de acordo com as necessidades de qualquer organização.
Qual é a diferença entre um guia de estilo de marca e um brand book?
Um guia de estilo de marca é um documento prático que descreve as regras de utilização do logótipo, cores, tipos de letra e tom de voz. Designers e comerciantes utilizam-no diariamente para manter o seu trabalho na marca. Os livros de marcas são mais amplos e estratégicos. Abrange a história da marca, a missão, os valores e o posicionamento juntamente com as diretrizes visuais.
