Un guide de style de marque permet de maintenir la cohérence de l’identité visuelle et verbale d’une organisation sur tous les points de contact, de présentations marketing aux présentations commerciales et communications internes. Lorsque les équipes travaillent à partir d’un ensemble de normes de marque partagées, chaque élément de contenu renforce le même message et la même identité visuelle.
Découvrez comment créer un guide de style de marque et distribuer des ressources de marque, afin que chaque présentation reste cohérente. Commencez à créer des diapositives soignées et conformes à la marque avec un créateur de présentation comme Microsoft PowerPoint.
Que doivent inclure les guides de marque ?
Un bon guide de style de marque couvre à la fois l’identité visuelle et verbale. Il définit les règles qui maintiennent la cohérence du contenu dans tous les formats et canaux.
Plusieurs groupes s’appuient sur les guides de marque pour faire leur travail efficacement. Les employés nouveaux et existants ont besoin de directives claires sur la façon de représenter l’organisation dans les présentations, les documents et les communications. Les agences et les sous-traitants créent du contenu au nom de la marque et ont besoin d’accéder aux ressources et normes approuvées. Les partenaires de marque et les sponsors peuvent présenter la marque dans des documents de co-marketing et ont besoin de conseils sur l’utilisation appropriée.
Un guide de marque solide comprend généralement les éléments de base suivants :
Identité de marque principale
Logo et directives d’utilisation
Palette de couleurs
Polices de la marque
Ton de voix et de messagerie
Exemples concrets
Ressources numériques
Éléments clés pour créer une présentation de style de marque
1. Définir l’identité de marque principale
Les premières diapositives d’un guide de style de marque doivent établir les bases. Cette section du guide de style sert de source de vérité pour les nouveaux arrivants qui rejoignent l’organisation et pour tous ceux qui ont besoin de représenter la marque à l’externe. Lorsque l’identité de base est claire, les équipes peuvent prendre de meilleures décisions sur la façon de communiquer, même dans des situations que les normes de marque ne traitent pas explicitement. Clarifiez ces points dans la section :
Raison d’être de la marque : pourquoi la marque existe-t-elle ?
Énoncé de mission et de vision : que fait la marque et veut-elle réaliser ?
Valeurs fondamentales : quels sont les principes directeurs ?
Personnalité de la marque : quels traits humains incarne-t-elle ?
2. Partager des instructions relatives au logo, à une image et à une icône
Les prochaines diapositives devraient se concentrer sur l’utilisation appropriée du logo et de l’image. Commencez par présenter le logo principal ainsi que les variantes approuvées pour différents contextes, tels que les versions horizontales et empilées, les options monochromes et les icônes simplifiées pour les petits espaces. Définissez clairement ce qu’il ne faut pas faire, ce qui peut inclure des proportions déformées, changer de couleurs ou placer le logo sur des arrière-plans occupés.
Les images peuvent être superposées sur des diapositives pour montrer la taille et les proportions du logo pour différents types de communication, y compris les diapositives de présentation, les en-têtes et les messages marketing vidéo. Incluez également des conseils sur les icônes de marque, en spécifiant le style, l’épaisseur de ligne et le traitement visuel qui correspondent à la marque.
PowerPoint SmartArt offre un moyen simple d’afficher les choses à faire et à ne pas faire pour obtenir des directives visuelles. Pour les marques qui ont besoin d’images de haute qualité, Microsoft 365 permet d’accéder à PowerPoint Stockez des images et une bibliothèque d’icônes directement à partir du créateur de présentation.
3. Définir la palette de couleurs de la marque
La couleur crée une reconnaissance instantanée. Une palette de couleurs de présentation cohérente permet au public d’associer des teintes spécifiques à la marque au fil du temps.
La plupart des marques travaillent avec trois à quatre couleurs qui incluent une couleur primaire, une ou deux couleurs d’accompagnement et une couleur d’accentuation utilisée avec parcimonie. Le guide de style de la marque doit afficher chaque couleur sous forme d’échantillon visuel avec ses spécifications techniques, y compris la désignation PANTONE, les pourcentages CMJN pour l’impression et les codes HEX et RVB pour l’utilisation numérique.
Dans PowerPoint, les équipes peuvent spécifier un Schéma de couleurs de thème qui applique automatiquement les couleurs de la marque aux nouvelles diapositives. Teams peut également créer un Arrière-plan de diapositive personnalisé qui renforce la palette de couleurs dans chaque présentation.
4. Sélectionner la police de la marque
La typographie façonne la façon dont les audiences perçoivent une marque. Une police sans empattement moderne communique quelque chose de différent d’un empattement traditionnel, et la cohérence de l’utilisation de la police renforce la reconnaissance de la marque au fil du temps.
La plupart des marques utilisent deux ou trois polices, dont une pour les titres, une pour le corps du texte et parfois une troisième pour les accents tels que les guillemets ou les légendes. Le guide de style de la marque doit spécifier chaque police PowerPoint, ainsi que des détails sur la taille, l’espacement et la hauteur de ligne. Incluez des exemples montrant comment les polices apparaissent dans différents contextes, par exemple Titres des diapositives, corps du texte et légendes.
PowerPoint permet aux équipes de charger Polices personnalisées, afin que les organisations ayant leurs propres polices de marque puissent distribuer leurs polices dans toute l’entreprise. Vous pouvez définir des styles de texte dans le masque des diapositives pour garantir que chaque nouvelle zone de texte utilise par défaut les paramètres de police approuvés.
5. Spécifier le ton de la voix et du message
Le ton de voix de la marque définit la façon dont une organisation sonne à l’écrit. Il façonne la personnalité que les audiences perçoivent lorsqu’elles lisent le contenu de la marque.
Cette section du guide de style doit inclure un slogan court, un argumentaire d’ascenseur et les piliers de la messagerie qui guident la création de contenu. Décrivez le ton de la voix en termes concrets, tels que confiant mais pas arrogant, ou serviable mais pas condescendant. Incluez des règles de style sur des spécificités telles que les contractions, la ponctuation et l’utilisation des emojis.
Teams peuvent rester fidèles à votre marque avec Copilot dans PowerPoint, qui peut générer du contenu à partir de zéro ou réécrire du texte de diapositive existant pour qu’il corresponde au ton de la marque.
6. Présenter des exemples concrets
Des exemples donnent vie aux directives de la marque. Ils montrent comment les règles se traduisent en documents réels, ce qui permet aux équipes de comprendre plus facilement à quoi ressemble une bonne chose.
Incluez des diapositives présentant des exemples réels ou simulés de documents de marque. Ceux-ci peuvent inclure pitch decks, signatures d’e-mails, présentations de projet, billets sur les réseaux sociaux et des certificats. Mettez en évidence la façon dont le logo, les couleurs, les polices et les messages fonctionnent ensemble dans chaque format. Cela permet aux équipes de visualiser les normes de la marque en action et favorise la cohérence entre les différents formats de communication.
Pour les marques plus récentes qui n’ont pas encore de bibliothèque d’exemples, Les suggestions de conception de diapositives IA de Copilot peuvent vous aider. Copilot recommande des dispositions qui s’alignent sur l’esthétique de la marque, donnant aux équipes un point de départ qu’elles peuvent affiner. Cela est utile lors de la création d’une présentation de tangage ou d’une autre présentation à haute visibilité.
7. Fournir des ressources numériques
Un guide de style de marque est particulièrement utile lorsqu’il se connecte directement aux ressources dont les équipes ont besoin. Au lieu de décrire où trouver le logo, créez un lien vers le fichier réel.
Incluez une diapositive contenant des liens vers des logos téléchargeables, des bibliothèques de couleurs, des photos de couverture de réseaux sociaux, des favicons, des arrière-plans de réunion et des modèles de présentation. Le fait de lier les ressources directement au guide de style réduit le risque d’utilisation de documents obsolètes par les équipes et permet de gagner du temps lors de la recherche dans les dossiers.
PowerPoint offre une connexion transparente à OneDrive et SharePoint, ce qui facilite le stockage des ressources de marque, des images et des exemples de copie de marque dans un endroit sécurisé et accessible. Les modifications apportées aux fichiers sources seront automatiquement reflétées dans toute l’organisation, ce qui permettra à tout le monde d’être informé. Les PDF stockés dans OneDrive peuvent également être ajoutés directement à Copilot Chat pour transformer PDF dans une présentation PowerPoint.
Comment créer un modèle de directives de marque dans PowerPoint
Apprendre à créer un guide de style dans PowerPoint commence par le Diapositive master. Cela contrôle la conception globale d’une présentation, en appliquant les éléments de marque de manière cohérente sur toutes les diapositives. C’est la base de la création d’un guide de marque que les équipes peuvent réutiliser.
Une fois configurée, chaque nouvelle diapositive hérite automatiquement des couleurs, polices et emplacement du logo appropriés, créant ainsi un flux de travail conforme à la marque pour toutes les présentations PowerPoint. Voici comment le configurer à l’aide de l’application de bureau PowerPoint :
Ouvrez une présentation PowerPoint, puis accédez à afficher, puis sélectionnez master diapositive pour définir les paramètres de conception globaux
Appliquez les couleurs de la marque en choisissant des thèmes, puis entrez les codes HEX ou RVB de la marque pour chaque couleur et enregistrez-la en tant que thème de couleur personnalisé
Sélectionnez des polices, puis sélectionnez Personnaliser les polices pour ajouter les polices de titre et de corps approuvées
Ajoutez le logo à la diapositive master, généralement dans le coin supérieur gauche ou inférieur droit afin qu’il apparaisse dans toutes les mises en page de diapositive
Définissez des dispositions de diapositive pour les types de diapositives courants, notamment les diapositives de titre, les diapositives de contenu et les séparateurs de section, ainsi que les espaces réservés de texte et d’image pour plus de flexibilité
Insérez des icônes, des formes ou des arrière-plans en filigrane approuvés, puis appliquez des filtres ou des superpositions qui correspondent au style de la marque
Accédez au fichier, puis enregistrez sous et sélectionnez Modèle PowerPoint (.potx) pour enregistrer le modèle dans OneDrive ou un dossier partagé
Restez cohérent avec la bibliothèque de ressources d’organisation
Les organisations utilisant Microsoft 365 peuvent configurer un Bibliothèque de composants d’organisation (OAL) pour stocker les documents de marque approuvés dans un emplacement central. Au lieu de télécharger manuellement des logos, des icônes et des images, les équipes peuvent extraire les ressources directement de cette bibliothèque.
Cette approche permet de maintenir les présentations conformes à la marque, car les équipes ont toujours accès aux dernières ressources approuvées. Cela crée également une cohérence dans toute l’entreprise puisque chaque présentation puise dans la même source. C’est un gain de temps important pour les employés, car ils n’ont pas besoin de parcourir des dossiers ou de vérifier qu’un fichier est à jour.
Pour accéder à la bibliothèque OAL dans PowerPoint, accédez à Insérer, sélectionnez Images, puis Images stockées et sélectionnez les ressources de l’organisation (si elles sont activées). À partir de là, parcourez et insérez des logos, arrière-plans ou icônes approuvés directement dans les diapositives.
Commencez avec des modèles bien conçus
Les équipes qui manquent de temps ou qui ont besoin d’un point de départ peuvent adapter un modèle existant pour répondre à leurs besoins de personnalisation. Microsoft PowerPoint offre une bibliothèque de Modèles de présentation avec des dispositions professionnelles qui peuvent être personnalisés avec des couleurs, des polices et des logos de marque.
En commençant par un modèle, vous réduisez le temps consacré aux décisions de conception et aidez les équipes à se concentrer sur le contenu. Une fois personnalisé, le modèle peut être enregistré et distribué en tant que format de présentation officiel de la marque. Explorez gratuitement des modèles adaptables sur PowerPoint online.
Créez des présentations percutantes en un rien de temps à l’aide d’outils de conception simples et Copilot dans PowerPoint. Pour découvrir d’autres façons de rendre les présentations de marque attrayantes, découvrez des conseils pour faites des présentations interactives et Conseils de conception PowerPoint en 2026.
Forum aux questions
- Quelles sont les cinq directives de la marque ?
Les détails varient d’un organization à l’autre, mais la plupart des directives de marque couvrent cinq domaines principaux. L’utilisation du logo définit l’emplacement, la taille et les restrictions d’apparence du logo. La palette de couleurs spécifie les couleurs primaires et secondaires ainsi que leurs codes techniques. La typographie établit les polices approuvées et la hiérarchie pour les titres, le corps du texte et d’autres contextes. Le style d’imagerie décrit l’approche de la photographie, des icônes et des graphiques. La voix et le ton décrivent la façon dont la marque communique par écrit.
- Qu’est-ce qu’un modèle de directives de marque ?
Un modèle de directives de marque est un document ou une présentation prédéfini qui organise toutes les règles de marque dans un format structuré. Il comprend des sections pour les couleurs, les polices, les logos et le ton de la voix. Les modèles facilitent la création d’une image de marque cohérente sans partir de zéro et peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins de n’importe quelle organisation.
- Quelle est la différence entre un guide de style de marque et un livre de marque ?
Un guide de style de marque est un document pratique qui décrit les règles d’utilisation du logo, des couleurs, des polices et du ton de la voix. Les concepteurs et les spécialistes du marketing l’utilisent quotidiennement pour maintenir leur travail fidèle à leur marque. Les livres de marques sont plus larges et plus stratégiques. Elle couvre l’histoire de la marque, la mission, les valeurs et le positionnement, ainsi que les directives visuelles.
