Посібник зі стилю бренду узгоджує візуальну та вербальну ідентичність організації в усіх точках контакту, починаючи з маркетингові презентації для торгових майданчиків і внутрішні комунікації. Коли команди керуються спільним набором стандартів бренду, кожен елемент вмісту підтримує одне повідомлення та візуальну ідентичність.
Дізнайтеся, як створити посібник зі стилю бренду та розповсюдити елементи бренду, щоб забезпечити узгодженість презентацій. Почніть створювати професійно оформлені фірмові слайди за допомогою засобу для створення презентацій, наприклад Microsoft PowerPoint.
Що має бути в посібниках із брендингу?
Хороший посібник зі стилю бренду охоплює як візуальну, так і вербальну ідентичність. Вона встановлює правила, які узгоджують вміст у всіх форматах і каналах.
Деякі групи покладаються на посібники з брендингу, щоб ефективно виконувати свою роботу. Новим і наявним працівникам потрібні чіткі вказівки щодо того, як представляти організацію в презентаціях, документах і комунікаціях. Агентства та підрядники створюють контент від імені бренду та потребують доступу до затверджених активів і стандартів. Партнери та спонсори бренду можуть розміщувати бренд у спільних маркетингових матеріалах і потребувати вказівок щодо правильного використання.
Сильний посібник із брендингу зазвичай включає такі основні елементи:
Основна айдентика бренду
Емблема та правила використання
Палітра кольорів
Фірмові шрифти
Тон голосового зв'язку та обміну повідомленнями
Приклади з життя
Цифрові активи
Ключові елементи для створення презентації в фірмовому стилі
1. Визначте основний стиль бренду
Вступні слайди посібника зі стилю бренду мають закласти основу. Цей розділ посібника зі стилю служить джерелом правди для новачків, які приєднуються до організації, і для всіх, кому потрібно представляти бренд ззовні. Коли суть ідентичності зрозуміла, команди можуть приймати кращі рішення про те, як спілкуватися, навіть у ситуаціях, які стандарти бренду явно не вирішують. Уточніть ці моменти в розділі:
Мета бренду: навіщо існує бренд?
Місія та бачення: що робить і хоче досягти бренд?
Основні цінності: якими є керівні принципи?
Індивідуальність бренду: які людські риси він втілює?
2. Вказівки щодо спільного використання емблеми, зображень і піктограм
Наступні кілька слайдів мають приділити основну увагу використанню емблеми та зображень. Спочатку представте основну емблему разом із затвердженими варіантами для різних контекстів, наприклад горизонтальною та складеною версією, монохромними варіантами та спрощеними піктограмами для невеликих приміщень. Чітко визначте, чого не слід робити, наприклад, спотворювати пропорції, змінювати кольори або розміщувати емблему на насиченому фоні.
Зображення можна накладати на слайди, щоб продемонструвати розмір і пропорції емблеми для різних типів зв'язків, зокрема слайдів презентацій, бланків і дописів відеомаркетингу. Також додайте вказівки щодо піктограм бренду, указавши стиль, товщину ліній і візуальне оздоблення, які відповідають бренду.
PowerPoint За допомогою рисунків SmartArt можна легко відобразити вказівки з візуалізації, що слід і чого не слід робити. Брендам, яким потрібні високоякісні зображення, Microsoft 365 надає доступ до PowerPoint Бібліотека стокових зображень і піктограм безпосередньо в засобі для створення презентацій.
3. Налаштуйте брендову палітру кольорів
Колір створює миттєве розпізнавання. Узгоджена палітра кольорів презентації допомагає аудиторії з часом асоціювати певні відтінки з брендом.
Більшість брендів працюють із трьома-чотирма кольорами, які включають основний колір, один або два допоміжних кольори та акцентний колір, який рідко використовується. Посібник зі стилю бренду повинен відображати кожен колір як візуальний зразок разом із його технічними характеристиками, включаючи позначення PANTONE, відсотки CMYK для друку, а також шістнадцяткові та RGB-коди для цифрового використання.
У PowerPoint команди можуть вказати Колірна схема теми , яка автоматично застосовує брендові кольори до нових слайдів. У Teams також можна створити файл для повторного використання настроюваний фон слайда , який підкреслює палітру кольорів у всіх презентаціях.
4. Виберіть брендовий шрифт
Типографіка формує сприйняття бренду аудиторією. Сучасний шрифт без зарубок передає дещо інше, ніж традиційні засічки, а послідовність у використанні шрифтів із часом зміцнює впізнаваність бренду.
Більшість брендів використовують два або три шрифти: один для заголовків, один для основного тексту, а іноді третій для акцентів, як-от цитати або виноски. Посібник зі стилю бренду має містити відомості про кожен шрифт PowerPoint, а також про розмір, інтервали й висоту ліній. Включіть приклади, які показують, як шрифти виглядають у різних контекстах, наприклад Заголовки слайдів, основний текст і підписи.
PowerPoint дає командам змогу передавати користувацькі шрифти, щоб організації зі шрифтами власних брендів могли поширювати їх по всій компанії; Стилі тексту можна визначати в зразку слайдів, щоб для кожного нового текстового поля за замовчуванням використовувалися затверджені параметри шрифту.
5. Налаштуйте тон голосової розмови та обміну повідомленнями
Тон голосу бренду визначає, як організація звучить у письмовій формі. Він формує особистість, яку аудиторія сприймає, коли читає контент бренду.
Цей розділ посібника зі стилю має містити короткий слоган, коротку презентацію та ключові стовпи повідомлень, які допоможуть створити вміст. Опишіть тон голосу конкретними словами, наприклад, впевнений, але не зарозумілий, або доброзичливий, але не зверхній. Додайте правила стилю щодо таких особливостей, як скорочення, розділові знаки та використання емодзі.
Teams може підтримувати брендовий стиль завдяки Copilot у PowerPoint, який може генерувати вміст із нуля або переписувати наявний текст слайда відповідно до рекомендацій щодо тону мовлення бренду.
6. Демонстрація прикладів із життя
Приклади оживляють рекомендації щодо бренду. Вони показують, як правила перетворюються на реальні матеріали, полегшуючи командам розуміння того, як добре виглядає.
Додайте слайди зі зразками брендових матеріалів або справжніми зразками. До них відносяться презентаційні колоди, підписи електронної пошти, презентації проектів, публікації в соціальних мережах і сертифікатів. Підкресліть, як емблема, кольори, шрифти та повідомлення поєднуються в кожному форматі. Це допомагає командам візуалізувати стандарти бренду в дії та підтримує узгодженість у різних форматах комунікації.
Для нових брендів, які ще не мають бібліотеки прикладів, У цьому можуть допомогти варіанти оформлення слайдів на основі ШІ від Copilot. Copilot рекомендує макети, які відповідають естетиці бренду та дають командам відправну точку, яку вони можуть удосконалити. Це зручно під час створення презентації або презентації, що привертає увагу.
7. Надання цифрових активів
Посібник зі стилю бренду найкорисніший, якщо він безпосередньо пов'язаний з ресурсами, необхідними командам. Замість того, щоб описувати, де знайти емблему, створіть посилання на сам файл.
Додайте слайд із посиланнями на доступні для завантаження емблеми, бібліотеки кольорів, фотографії для обкладинок соціальних мереж, фавіконки, фони для нарад і шаблони презентацій. Зв'язування ресурсів безпосередньо з посібником зі стилю знижує ризик використання застарілих матеріалів командами та заощаджує час на пошук у папках.
PowerPoint має зручне підключення до OneDrive і SharePoint, що полегшує зберігання брендових ресурсів, зображень і прикладів фірмової символіки в безпечному та доступному місці. Усі оновлення вихідних файлів автоматично відображатимуться в усій організації, постійно тримаючи всіх в курсі подій. PDF-файли, що зберігаються у OneDrive, також можна додати безпосередньо до чату Copilot, щоб зробити Перетворення файлу PDF у презентацію PowerPoint.
Створення шаблону рекомендацій щодо бренду в PowerPoint
Інструкції зі створення посібника зі стилю в PowerPoint починаються з Зразок слайдів. Він керує глобальним оформленням презентації, узгоджуючи фірмову символіку на всіх слайдах. Це основа для створення посібника з брендингу, який команди можуть використовувати повторно.
Після настроювання кожен новий слайд автоматично успадковує правильні кольори, шрифти та розташування емблем, створюючи фірмовий робочий цикл для всіх презентацій PowerPoint. Ось як настроїти його за допомогою класичної програми PowerPoint:
Відкрийте презентацію PowerPoint, перейдіть до подання та виберіть зразок слайдів, щоб визначити глобальні параметри оформлення
Застосуйте брендові кольори, вибравши теми, а потім введіть шістнадцяткові або RGB-коди бренда для кожного кольору та збережіть їх як спеціальну колірну тему
Виберіть шрифти, а потім – "Налаштуйте шрифти", щоб додати затверджені шрифти заголовків і основного тексту
Додайте емблему до зразка слайдів, зазвичай у лівому верхньому або нижньому правому куті, щоб емблема відображалася в усіх макетах слайдів
Визначте макети для поширених типів слайдів, зокрема титульні слайди, слайди вмісту, роздільники розділів, а також покажчики місця заповнення для тексту й зображень для гнучкості.
Вставте затверджені піктограми, фігури або водяні знаки, а потім застосуйте будь-які фільтри чи накладання відповідно до фірмового стилю
Перейдіть до розділу "Файл", потім "Зберегти як" і виберіть шаблон PowerPoint (POTX), щоб зберегти шаблон у службі OneDrive або в спільній папці
Підтримуйте брендовий стиль за допомогою бібліотеки активів організації
Організації, які використовують Microsoft 365, можуть налаштувати Бібліотека ресурсів організації (OAL) для централізованого зберігання затверджених брендових матеріалів. Замість того щоб передавати емблеми, піктограми й зображення вручну, команди можуть отримувати ресурси безпосередньо з цієї бібліотеки.
Такий підхід забезпечує відповідність презентацій до бренду, оскільки команди завжди отримують доступ до найновіших, затверджених ресурсів. Це також забезпечує узгодженість у всій компанії, оскільки кожна презентація використовує одне джерело. Це значно заощадить час співробітників, оскільки їм не потрібно переглядати папки або перевіряти актуальність файлу.
Щоб отримати доступ до бібліотеки OAL у PowerPoint, виберіть "Вставлення", потім "Зображення", потім "Стокові зображення" та виберіть "Активи організації" (якщо ввімкнуто). Там можна переглянути та вставити затверджені емблеми, фони або піктограми безпосередньо до слайдів.
Почніть роботу з добре оформленими шаблонами
Команди, яким бракує часу або яким потрібна відправна точка, можуть адаптувати наявний шаблон відповідно до потреб брендингу. У Microsoft PowerPoint передбачено бібліотеку Шаблони презентацій із професійними макетами, які можна налаштувати за допомогою фірмових кольорів, шрифтів і емблем.
Використання шаблонів скорочує витрати часу на прийняття дизайнерських рішень і допомагає командам зосередитися на вмісті. Після налаштування шаблон можна зберегти та поширити як офіційний формат презентації бренду. Ознайомтеся з адаптивними шаблонами безкоштовно на PowerPoint Online.
Створюйте вражаючі презентації за лічені секунди, використовуючи прості засоби конструктора Copilot у PowerPoint. Щоб дізнатися про інші способи створення привабливих фірмових презентацій, ознайомтеся з порадами створювати інтерактивні презентації та Поради з оформлення PowerPoint у 2026 році.
Запитання й відповіді
- Які п'ять рекомендацій щодо бренду?
Специфіка залежить від організації, але більшість рекомендацій щодо брендів охоплюють п'ять основних областей. Використання емблеми визначає розташування, розмір і обмеження на відображення емблеми. Палітра кольорів визначає основні та додаткові кольори, а також їх технічні коди. Типографіка встановлює затверджені шрифти та ієрархію для заголовків, основного тексту та іншого контексту. Стиль зображення описує підхід до фотографії, піктограм і графіки. Голос і тон описують, як бренд спілкується в письмовій формі.
- Що таке шаблон з рекомендаціями щодо бренду?
Шаблон рекомендацій щодо бренду – це готовий документ або презентація, яка структуровано всі правила бренду в структурованому форматі. Він містить розділи для кольорів, шрифтів, емблем і тону голосу. Шаблони дають змогу легко створювати узгоджений брендинг, не починаючи з нуля. Їх можна налаштувати відповідно до потреб будь-якої організації.
- У чому різниця між посібником зі стилю бренду та брендбуком?
Посібник зі стилю бренду — це практичний документ, який містить правила використання логотипу, кольорів, шрифтів і тону голосу. Дизайнери й маркетологи використовують його щодня, щоб підтримувати свій брендовий стиль. Брендбуки ширші та стратегічніші. Він охоплює історію, місію, цінності та позиціонування бренду, а також візуальні вказівки.
